Taylor Price ne se considère pas comme un influenceur financier.

Ce phénomène autodidacte de 22 ans, qui s'est constitué un million d'adeptes sur TikTok, se qualifie d'"activiste financier" de la génération Z. Mme Price réalise des vidéos et produit du contenu sur tout ce qui touche à l'argent, qu'il s'agisse de savoir comment construire et améliorer son score de crédit ou d'investir avec moins de 100 dollars.

L'activisme, dit-elle, vient de la façon dont elle essaie d'enseigner à ses téléspectateurs d'utiliser une approche "holistique" de leurs finances personnelles.

"Peu importe où vous en êtes dans votre situation financière actuelle, sachez que grâce à l'éducation et à l'investissement en vous-même, il peut y avoir des pâturages plus verts - littéralement, plus verts comme dans l'argent", a déclaré Mme Price à Fortune.

Après avoir créé sa plateforme en ligne, Mme Price travaille au lancement de sa propre startup de technologie financière. Tout son travail, dit-elle, vise à aider les Américains à gérer et à améliorer leurs finances afin qu'elles ne soient pas l'une des principales causes de stress dans leur vie.

"Je peux prendre ma motivation intrinsèque à vouloir aider les gens [et la transformer] en quelque chose qui a aussi du sens pour moi, parce que j'ai personnellement eu des problèmes financiers à un moment de ma vie aussi", a déclaré Mme Price.

De la pré-médecine à l'"activiste financier" autodidacte

Mme Price est née et a grandi à Saugerties, dans l'État de New York. Elle a commencé l'université à SUNY Ulster en tant qu'étudiante en médecine, mais elle a rapidement constaté que les longues heures passées penchée sur des microscopes dans les cours de laboratoire aggravaient des problèmes de dos préexistants.

Après avoir suivi le conseil de sa mère d'essayer la finance, elle a changé de matière principale, a été transférée à SUNY Albany et a créé un blog consacré aux finances personnelles. Cela a conduit à une chaîne YouTube, puis à un TikTok qu'elle a lancé en décembre 2019.

Quand Price a commencé, elle parlait surtout d'investissement. Mais après avoir vu comment la pandémie de COVID affectait les finances des gens - en particulier leurs investissements et leurs plans de retraite - elle a décidé d'élargir son sujet.

"Le marché boursier s'effondrait, et les gens étaient licenciés ou mis à pied. Je me suis dit : "Je ne peux pas parler d'investissement", dit-elle. "J'ai besoin de prendre du recul et d'élargir mon horizon. C'est à ce moment-là que j'ai commencé à parler davantage de l'approche holistique des finances personnelles."

Cette approche holistique, ou ce qu'elle appelle Fin/Esse (les essentiels financiers), est axée sur la gestion de votre argent d'une manière qui tient compte des aspects financiers et non financiers de votre vie.

"Je souffre d'un lupus et d'une scoliose sévère qui a nécessité une fusion vertébrale, ce qui ne me permet pas toujours de fonctionner à des heures normales", dit-elle. "Certains jours, je dois prendre congé et passer du temps à me rétablir. Avec l'approche holistique, je sais qu'avoir un fonds d'urgence plus important de six à neuf mois pour moi est plus sûr que les trois à neuf mois habituels en raison de mes conditions médicales."

Price a déclaré que faire quelque chose d'aussi simple que d'écrire vos objectifs d'épargne et de vous demander pour quoi vous épargnez, combien de temps vous avez, et ce que vous ferez si vous n'atteignez pas un objectif spécifique, peut aider à améliorer vos chances d'atteindre des objectifs financiers.

"Lorsque vous envisagez les finances personnelles de manière holistique, vous êtes en mesure de voir comment les différentes parties de votre vie interagissent entre elles et s'influencent mutuellement", a-t-elle déclaré. "Par exemple, si vous avez une relation à long terme qui vous cause du stress ou vous mène sur le mauvais chemin, cela affectera probablement d'autres domaines de votre vie aussi - y compris vos finances."

Cette approche semble avoir trouvé un écho auprès de son public, qui a atteint plus d'un million de followers sur TikTok uniquement, depuis qu'elle a commencé à poster du contenu en décembre 2019. Il s'agit principalement de jeunes femmes (entre 18 et 25 ans), à l'université ou en début de carrière professionnelle, qui cherchent à devenir financièrement indépendantes.

Le business des finances personnelles

Price dit que les médias sociaux sont sa principale source de revenus, et Insider a rapporté l'année dernière qu'elle gagnait 33 000 $ par mois. Elle n'a pas voulu commenter les chiffres précis, mais a déclaré à Fortune que c'était plus que cela maintenant. Elle affirme qu'une part importante de ses revenus provient de partenariats avec de grandes entreprises comme Google, American Express et Credit Karma.

Sa carrière sur TikTok n'est pas allée sans la haine en ligne typique et attendue.

Tous ces financiers étaient là : "Qui est cette jeune fille qui poste ces choses ? Elle n'a aucune idée de ce dont elle parle. C'est absolument absurde. Ce n'est qu'une petite fille", dit-elle.

Sa mère lui a dit de continuer à poster, et elle l'a fait.

"Lorsque vous devenez un activiste financier, votre message ne consiste plus simplement à essayer d'amener les gens à économiser de l'argent ou à rembourser leurs dettes, mais à les encourager à apporter un changement social positif, par exemple en défendant l'égalité des salaires, en incitant davantage de femmes à investir ou en gérant les finances du ménage", a expliqué Mme Price.

Dans l'une de ses vidéos, Mme Price souligne l'importance d'investir en tant que femme, car "nous avons tendance à vivre plus longtemps et à être confrontées à des problèmes tels que l'écart de rémunération entre les sexes et la taxe rose", a-t-elle déclaré.

Quant à elle, il n'y a pas d'objectif final en vue, car elle n'en a pas fixé.

"Les finances personnelles sont dynamiques. Et ma carrière doit donc l'être aussi".