Les jeunes Japonais semblent fuir l'alcool au profit de la sobriété, mais le gouvernement japonais cherche des moyens de les inciter à boire à nouveau.

Quel est le problème ?

Le vieillissement de la population, la baisse de la natalité et les changements de mode de vie consécutifs à la pandémie ont contribué au rétrécissement du marché intérieur de l'alcool au Japon et des recettes fiscales qu'il génère.

Selon l'UE, le Japon a une population "super âgée" : plus d'une personne sur cinq vivant dans le pays a plus de 65 ans.

Selon un rapport du Japan Times, citant des données gouvernementales récentes, les recettes fiscales provenant des alcools ont chuté de 9,1 % en 2020 - ce qui signifie que le gouvernement a perdu plus de 110 milliards de yens (813 millions de dollars).

Selon le Times, il s'agit de la plus forte baisse des recettes provenant de l'alcool depuis plus de trente ans, et les recettes ne devraient rebondir que de 3,7 % au cours de l'année se terminant en mars 2022.

Les données montrent également que les ventes de bière ont plongé de 20 % par rapport à l'année précédente au cours des 12 mois précédant mars 2021.

Les recettes fiscales provenant de l'alcool entre 2020 et 2021 suggèrent également que les adultes japonais boivent moins que leurs parents. Au cours de l'année qui s'est achevée en mars 2021, les recettes fiscales sur l'alcool ont représenté 1,7 % des recettes fiscales du gouvernement - en 1980, l'alcool rapportait 5 % au gouvernement.

Que fait le gouvernement ?

Pour tenter de relancer le secteur, le gouvernement a lancé une nouvelle campagne visant à inciter les jeunes adultes à boire à nouveau.

La campagne "Sake Viva !", qui est supervisée par l'Agence nationale des impôts du Japon, invite les particuliers ou les groupes de trois personnes au maximum, âgés de 20 à 39 ans, à soumettre des propositions de promotions susceptibles d'encourager les jeunes à boire.

Les personnes de tous les pays peuvent participer, mais les idées doivent être liées à l'encouragement des ventes d'alcool japonais, notamment le saké, le shochu, le whisky, la bière et le vin produits au Japon.

L'inscription est gratuite et les propositions doivent être soumises avant le 9 septembre. Les meilleures idées seront développées avec l'aide d'experts, et les propositions finales seront présentées à Tokyo en novembre. Les finalistes recevront un voyage gratuit dans la capitale japonaise.

Y a-t-il un problème évident ?

Bien que le gouvernement tente d'inverser le déclin de la consommation d'alcool observé à l'époque de la pandémie, l'abus d'alcool est toujours considéré comme un problème par les professionnels de la santé du pays.

Dans un article paru en 2021 sur le site du ministère japonais de la santé consacré à la prévention des maladies liées au mode de vie, les médecins ont prévenu que "même avec les récents ralentissements de la consommation d'alcool, les problèmes liés à l'alcool restent importants" et ont exhorté le public à "reconsidérer sa relation avec l'alcool."