Les membres de la génération Z sont connus pour avoir un amour particulier pour les chapeaux à godets et les médias sociaux.

Une nouvelle enquête menée par Morning Consult, une société de sondage et de services de données, révèle aujourd'hui leurs marques préférées. Parmi les résultats, on retrouve certains noms attendus parmi les marques préférées des membres de la génération Z âgés de 18 à 25 ans, mais aussi quelques surprises.

Il s'avère que la marque préférée de la génération Z est YouTube, 86 % d'entre eux déclarant avoir une opinion "plutôt" ou "très" favorable du site de partage de vidéos. Google, Netflix et Amazon suivent de près, chaque marque ayant une opinion favorable d'environ 80 %.

Parmi les autres marques figurant dans le top 10 de la Gen Z figurent M&M's, Walmart, Target, Doritos, KitKat et Oreo. Le fait que plusieurs d'entre elles soient des marques de malbouffe souligne l'amour de la Gen Z pour la malbouffe.

L'enquête a été menée du 1er mai au 21 août auprès de plus de 2 000 adultes de la génération Z (la génération elle-même comprend les personnes âgées de 10 à 25 ans).

Un classement séparé a montré les marques qui sont les plus populaires auprès des adultes de la génération Z par rapport à l'ensemble des adultes américains. Ce classement a été déterminé en examinant la différence entre l'opinion favorable des adultes de la génération Z sur une marque et celle de l'ensemble des adultes américains - plus l'écart est grand, plus le classement est élevé.

Selon cette mesure, TikTok a décroché la première place. Près de 69 % des membres de la génération Z considèrent TikTok favorablement, soit 30 % de plus que l'ensemble des adultes. Discord, Snapchat et Instagram sont les suivants sur la liste pour la génération Z par rapport au grand public.

Mais il y a quelques différences parmi les marques préférées de la Gen Z lorsqu'elles sont ventilées par sexe.

Les cinq marques les plus populaires parmi les hommes de la génération Z sont YouTube, Gatorade, PlayStation, Google et Walmart. Chez les femmes de la génération Z, YouTube est également en tête, suivi de Google, Netflix, Target et M&M's.

Les femmes de la génération Z ont tendance à privilégier les plateformes de médias sociaux plus que leurs homologues masculins. Soixante-dix-sept pour cent des femmes ont déclaré que TikTok était leur marque préférée, contre 58 % des hommes. La préférence féminine s'est étendue à Snapchat, Instagram et Facebook. En revanche, Twitter est la seule application préférée des hommes de la génération Z par rapport aux femmes.

Néanmoins, l'enquête a révélé que la génération Z est la plus difficile à satisfaire lorsqu'il s'agit d'évaluer les marques. Sa cote moyenne de popularité des marques incluses dans l'enquête est de 27 %, contre 33 % pour l'ensemble des adultes et 36 % pour les milléniaux. En ce qui concerne les marques que la génération Z juge défavorables, elles sont en moyenne 2 % plus élevées que celles de l'ensemble des adultes et 1 % plus élevées que celles des milléniaux.