Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré que ces mesures étaient nécessaires pour "assurer le succès à long terme de Snap dans n'importe quel environnement".
La société mère de Snapchat réduit son personnel et diminue ses investissements dans les entreprises en difficulté, dans le but de maîtriser ses coûts après un ralentissement de la croissance des recettes publicitaires.
Snap Inc. réduit environ 20 % de ses effectifs, a déclaré le président-directeur général Evan Spiegel dans un mémo interne envoyé au personnel mardi. Ce changement s'est avéré nécessaire parce que la croissance des revenus de 8 % pour le trimestre en cours n'a pas atteint les hypothèses initiales de la société. Snap, qui fabrique une application sociale populaire auprès des jeunes, n'a jamais fait état d'une croissance à un chiffre de ses revenus trimestriels en tant que société publique, selon les données de Bloomberg.
Tous les projets qui ne contribuent pas à l'augmentation du nombre d'utilisateurs et des ventes ou à l'offre de réalité augmentée de la société seront supprimés ou feront l'objet d'un "investissement considérablement réduit", a déclaré M. Spiegel dans son mémo. "Alors que nous allons poursuivre notre travail pour réaccélérer la croissance des revenus, nous devons assurer le succès à long terme de Snap dans n'importe quel environnement."
L'action a gagné 6,7% à New York, à 10,68 dollars. Les actions ont chuté de 78,7% cette année jusqu'à la clôture de mardi, en voie de réaliser la pire année depuis la cotation en tant que société publique en 2017.
Un repli des dépenses des annonceurs sur sa plateforme a paralysé la croissance des ventes de Snap cette année. Les employés des départements de vente de publicité en difficulté relèveront désormais d'un nouveau directeur des opérations, Jerry Hunter, qui occupait auparavant le rôle de vice-président senior de l'équipe d'ingénierie. Les divisions publicitaires relevaient auparavant du Chief Business Officer Jeremi Gorman, qui quitte la société pour un poste chez Netflix, a indiqué la société.
Les investisseurs perdant confiance, l'entreprise doit à la fois se développer et maîtriser ses coûts. La société fait le tri pour donner la priorité à la croissance de la base d'utilisateurs, à l'amélioration de l'activité publicitaire et à la recherche de nouvelles sources de revenus.
Pour contribuer à ces efforts, l'entreprise ajoute également trois postes de président régional dans les régions Amériques, Asie-Pacifique et Europe, Moyen-Orient et Afrique.
Snap est connue pour son application principale de médias sociaux, Snapchat, qui est populaire pour l'envoi de messages photo et vidéo qui disparaissent. L'entreprise réduit ou interrompt ses investissements dans les domaines suivants :
- Snap Originals, les émissions et séries produites par Snap.
- Minis, la version réduite de services tiers comme les applications de billetterie et de méditation sur Snapchat.
- Jeux
- Pixy, le drone caméra volant en développement depuis 2017 et lancé plus tôt cette année.
- Zenly, une application distincte de cartographie sociale
- Voisey, une application distincte pour écrire des chansons avec d'autres personnes.
L'entreprise va également réduire le champ de développement de ses lunettes à caméra Spectacles.
Les sociétés de médias sociaux ont fait état de difficultés en matière de recettes publicitaires au cours des derniers trimestres. Les spécialistes du marketing dépensent moins en raison de l'incertitude économique et des modifications apportées par Apple Inc. à sa politique de confidentialité l'année dernière, qui ont eu un impact sur le suivi publicitaire des utilisateurs d'iPhone.
"Alors que les dollars publicitaires dans leur ensemble augmentent plus lentement, la concurrence pour ces dollars s'intensifie", a déclaré Snap dans une présentation aux investisseurs.
Bien que Spiegel ait déclaré qu'il est difficile de projeter les revenus de l'année dans ces conditions, cette restructuration permettra à l'entreprise de continuer à générer des flux de trésorerie disponibles en 2023. La société s'attend à un coût unique de 110 à 175 millions de dollars lié aux suppressions de postes, selon une présentation aux investisseurs. Au final, Snap prévoit de réduire les coûts annualisés de contenu et d'exploitation de 500 millions de dollars, par rapport au deuxième trimestre.