Apple Music remplacera Pepsi en tant que sponsor du Super Bowl Halftime Show à partir de 2023.

Le géant technologique et la NFL ont fait cette annonce vendredi et, bien qu'ils n'aient pas annoncé les artistes qui se produiront, ils ont laissé entendre que des avant-goûts seraient diffusés sur les réseaux sociaux d'Apple.

"La musique et le sport occupent une place spéciale dans nos cœurs, nous sommes donc très heureux qu'Apple Music fasse partie de la plus grande scène de musique et de football", a déclaré Oliver Schusser, vice-président d'Apple Music et de Beats, dans un communiqué. "Nous sommes impatients de voir des performances encore plus épiques l'année prochaine et au-delà".

Aucun prix n'a été donné pour l'accord, mais la NFL aurait acheté le sponsoring pour environ 50 millions de dollars.

Cette annonce intervient dans un contexte de rumeurs croissantes selon lesquelles Apple serait en pourparlers pour diffuser les matchs du dimanche de la NFL sur Apple TV+, ce qui porterait un coup dur au fournisseur actuel du Sunday Ticket, DirecTV. (La NFL chercherait à obtenir 2,5 milliards de dollars pour les droits, soit 1 milliard de plus que le prix actuel).

La NFL est un moyen éprouvé d'attirer les téléspectateurs vers un service de streaming. La semaine dernière, la première de Thursday Night Football sur Amazon Prime a attiré 13,2 millions de téléspectateurs et a donné lieu à plus de nouvelles adhésions à Amazon Prime en l'espace de trois heures que n'importe quel autre moment, y compris le Prime Day et le Cyber Monday. (Amazon a payé 13 milliards de dollars pour diffuser ces matchs pendant les 11 prochaines années).

Plus tôt cette année, bien sûr, Apple a donné le coup d'envoi de sa couverture sportive en direct avec les débuts de la Major League Baseball sur Apple TV+. Cette saison, le streamer diffusera 24 matchs sur 12 semaines - et la société a conclu un accord de sept ans avec la ligue, payant 85 millions de dollars pour les droits des matchs du vendredi soir. Apple a également obtenu les droits de diffusion en continu dans le cadre d'un accord historique avec la Major League Soccer.

Le fait d'être à l'avant-plan du spectacle de la mi-temps du Super Bowl aidera également Apple dans sa bataille actuelle avec Spotify pour le streaming musical. Le spectacle de la mi-temps est le plus grand événement musical de l'année, ce qui donne à Apple Music l'occasion de se faire connaître et de proposer des incitations pour attirer les abonnés.