Les clients pourraient être disposés à acheter des smartphones plus chers, mais d'autres facteurs pourraient entrer en jeu.
En ce qui concerne la dernière gamme d'iPhones, il est clair que les consommateurs mondiaux sont pro-Pro.
Alors que l'iPhone 14 d'Apple s'envole des étagères proverbiales après sa sortie à la mi-septembre, de nombreux points de données montrent que les acheteurs gravitent vers les versions Pro (999 $ aux États-Unis) et Pro Max (1099 $) plus chères du smartphone, évitant le modèle de base (899 $) qui a été largement critiqué pour son manque d'inspiration.
Dans une note de recherche de la semaine dernière, Amit Daryanani, analyste chez Evercore ISI, a estimé qu'environ 56 % des acheteurs de l'iPhone 14 prévoyaient d'acheter un modèle Pro ou Pro Max, contre 41 % lors du lancement de l'iPhone 13 l'année dernière.
Cette projection reflète celle de l'analyste de TF International Securities et gourou d'Apple, Ming-Chi Kuo, qui a prédit que les modèles Pro de l'iPhone 14 représenteront 60 à 65 % des expéditions de la gamme au second semestre 2022.
Le Financial Times a également rapporté lundi que Counterpoint Research prévoit que le prix de vente moyen d'un iPhone atteindra 944 dollars au quatrième trimestre 2022, contre 873 dollars à la même période l'année dernière, car les clients opteront pour le modèle Pro. Les prix des séries d'iPhone 13 et 14 étaient essentiellement inchangés au moment de leur sortie respective.
La préférence pour le modèle Pro, plus cher, est sans aucun doute une victoire pour Apple, à condition que les ventes d'unités restent constantes. De nombreux analystes s'attendent à ce qu'Apple vende un nombre similaire de nouveaux iPhones au cours de la seconde moitié de 2022 par rapport à l'année précédente - et pourrait même dépasser ce total.
Ce que cela signifie exactement à long terme pour Apple, cependant, est un peu alambiqué.
La sagesse conventionnelle voudrait qu'Apple découvre que l'élasticité des prix de l'iPhone est encore meilleure qu'on ne le pensait à l'origine.
En dépit d'une inflation générationnelle élevée et d'un malaise économique général, les acheteurs d'iPhone montrent qu'ils sont prêts à mettre la main à la poche s'ils voient une meilleure valeur dans un smartphone Apple. L'iPhone 14 Pro contient plusieurs fonctionnalités supplémentaires qui ne figurent pas dans le modèle de base, notamment le module Dynamic Island, un écran toujours allumé et un meilleur appareil photo. Le modèle de base, quant à lui, a reçu des améliorations minimes par rapport à l'itération de l'année dernière.
Mais il existe d'autres facteurs confondants qui pourraient contribuer à la demande pour la version Pro, ce qui rend difficile de tirer des leçons de son succès apparent.
AT&T, Verizon et T-Mobile ont été particulièrement agressifs cette année en proposant des offres de reprise pour l'iPhone 14, permettant aux clients d'obtenir un iPhone 14 Pro ou Pro Max pour une somme minime. Dans certains cas, les clients peuvent obtenir les téléphones haut de gamme gratuitement, à condition d'avoir la bonne reprise et de souscrire à des forfaits sans fil spécifiques.
Les offres de reprise compétitives sont conçues pour verrouiller les clients dans le nouveau réseau 5G de chaque fournisseur de services sans fil, dont la mise en place a coûté des sommes considérables à ces entreprises.
"Les promotions globales sont un positif significatif pour Apple", a déclaré Daryanani dans une note client la semaine dernière, selon Investor's Business Daily. "Ces actions agissent comme un levier sous-estimé qui pourrait alléger les points de prix pour les consommateurs et soutenir un cycle d'iPhone fort."
Apple pourrait également frapper les clients au bon moment dans leur cycle de renouvellement des smartphones, donnant un coup de pouce légèrement artificiel à la ligne d'iPhone 14.
Dan Ives, analyste de Wedbush Securities, estime qu'environ 240 millions des 1 milliard d'iPhones en circulation ont au moins 3 ½ ans, les clients conservant leurs appareils plus longtemps. Les opérateurs de téléphonie mobile offrant des remises importantes sur les iPhones, les consommateurs qui s'accrochent à leur matériel vieillissant pourraient utiliser l'iPhone 14 comme une opportunité de mise à niveau à bas prix.
Même si le succès de l'iPhone 14 Pro est vraiment dû à une volonté de faire des folies avec des téléphones à 1 000 dollars, la marge de manœuvre d'Apple pour tirer parti de ce triomphe pourrait être courte. Comme Bloomberg l'a rapporté en mars, Apple travaille sur un service d'abonnement matériel qui traiterait les iPhones comme un appareil loué plutôt que comme un produit acheté. Cette approche impliquerait probablement qu'Apple associe les nouveaux iPhones à certains services d'abonnement, tels qu'Apple Music, Apple Fitness+ et iCloud+.
Pour Apple, il n'y a pas vraiment d'inconvénient à ce que des millions de clients optent de plus en plus pour un produit plus cher. Il est tout simplement trop tôt pour conclure si la prospérité de l'iPhone 14 Pro est un phénomène, un produit des circonstances ou une tendance dominante.
Vous souhaitez nous faire part de vos réflexions ou de vos suggestions ?Fiche techniqueEnvoyez-moi un message ici.
Jacob Carpenter
NEWSWORTHY
Un accord à l'arraché.ByteDance, la société mère de TikTok, et l'administration Biden travaillent à la conclusion d'un accord qui atténuerait certaines des préoccupations du gouvernement américain en matière de sécurité nationale liées à l'application. New York Times a rapporté lundi, citant quatre sources ayant connaissance des négociations. Un premier cadre de l'accord porterait sur le stockage des données américaines de TikTok, la surveillance des algorithmes de TikTok et la nomination d'experts en sécurité chargés de superviser les opérations de l'application. ByteDance ne serait pas tenu de vendre TikTok dans le cadre de l'accord.
Vivement le Black Friday. Amazon organisera un deuxième événement semblable au Prime Day à la mi-octobre, le géant de la technologie tentant de relancer des ventes de commerce électronique en perte de vitesse et freinées par l'inflation, a rapporté lundi l'Associated Press. La "Prime Early Access Sale" se tiendra les 11 et 12 octobre et permettra aux membres Prime de bénéficier de réductions importantes avant la période traditionnelle des achats de Noël. Amazon n'a jamais organisé une deuxième vente de type Prime Day dans son histoire.
Il est officiellement "recherché". Les autorités sud-coréennes ont déclaré qu'Interpol cherche à arrêter le cofondateur de TerraForm Labs, Do Kwon, pour des accusations liées à un effondrement de 60 milliards de dollars de deux cryptocurrences, a rapporté Bloomberg lundi. Les procureurs de Corée du Sud ont accusé Kwon de six crimes liés aux jetons TerraUSD et Luna de TerraForm Labs, qui se sont effondrés en mai dans un contexte de forte baisse de la valeur des actifs numériques. Kwon a déclaré qu'il coopérait avec les autorités, mais les procureurs de Séoul ont contesté cette affirmation.
Une lueur d'espoir ? LePDG de SpaceX , Elon Musk, a déclaré que son entreprise activait son service Internet par satellite Starlink en Iran, où le gouvernement a coupé l'accès à Internet dans le cadre de grandes manifestations antigouvernementales, après avoir reçu une exemption aux restrictions des sanctions fédérales de la part du Trésor américain. On ne sait pas exactement combien d'Iraniens pourraient avoir accès à Internet à l'intérieur de la République islamique, étant donné que les utilisateurs de Starlink doivent disposer d'un matériel satellitaire pour recevoir le service. Les manifestants iraniens sont descendus dans la rue depuis le 16 septembre après la mort d'une femme de 22 ans, Mahsa Amini, alors qu'elle était détenue par la "police des mœurs" de la République.
MATIÈRE À RÉFLEXION
Faire le plein d'argent. Si vous cherchez une pure distillation de la synergie d'entreprise, l'équipe de Pan-Amazon pourrait bien l'être. Comme l'a rapporté The Information lundi, le très peu discuté Amazon est chargée d'inciter les clients professionnels de grande valeur à dépenser dans plusieurs départements, notamment les services Web, la publicité et la logistique. Bien qu'Amazon ait publié peu de détails sur l'équipe, les preuves recueillies par The Information suggèrent que Pan-Amazon a conclu des accords de grande envergure avec Boeing, Comcastet Pelotonentre autres. Les services groupés aident à garder les entreprises clientes dans la famille Amazon, bien que de tels accords puissent courir le risque de contrarier les régulateurs antitrust.
Extrait de l'article:
Créée il y a plusieurs années sous la direction de l'ancien premier vice-président d'[Amazon Web Services] Andy Jassy, qui a succédé à Jeff Bezos au poste de PDG d'Amazon l'année dernière, l'équipe Pan-Amazon coordonne les réunions entre les cadres d'AWS, les différentes parties d'Amazon, notamment le commerce de détail, le divertissement et la logistique, et les clients d'AWS. L'objectif de ce groupe est de stimuler les ventes et la fidélisation en maintenant les clients engagés dans l'écosystème des produits Amazon. Une personne proche d'AWS a déclaré que l'équipe Pan-Amazon existe parce que les clients ont montré un intérêt pour la formation de partenariats stratégiques "à travers toutes les activités d'Amazon."
Ces accords sont devenus plus importants ces derniers temps, car la croissance de l'activité principale de vente au détail d'Amazon s'est heurtée à un mur. L'équipe Pan-Amazon aide les responsables des produits Amazon naissants à accéder à des clients AWS clés avec lesquels ils n'ont pas l'habitude de discuter.
AU CAS OÙ VOUS L'AURIEZ MANQUÉ
New York est désormais le centre de la crypto, par Jeff John Roberts
Salesforce a fait revivre le centre-ville de San Francisco pendant une semaine, mais les projets de retour au bureau de l'entreprise sont restés en suspens, par Kylie Robison.
Le PDG de Google, Sundar Pichai, est de nouveau mis sur la sellette par l'ensemble du personnel à propos de la réduction des dépenses. Il répond que les travailleurs "ne devraient pas toujours associer plaisir et argent", par Colin Lodewick
La NASA sort la fusée Artemis 1 de la rampe de lancement à l'approche de l'ouragan Ian, par Chris Morris
L'IA n'est pas sensible, mais nous devons la traiter comme telle, par Treveni Gandhi
Une économie incertaine menace les startups, mais la prudence et le pessimisme n'ont pas leur place dans l'industrie technologique, par Gary Shapiro
AVANT DE PARTIR
Le côté pas si sombre de l'I.A.. Les fans de Star Wars auront peut-être l'occasion d'entendre James Earl Jonesl'emblématique basso profondo de James Earl Jones pour les générations à venir. Vanity Fair rapporte que l'acteur de 91 ans a autorisé Lucasfilm à utiliser la technologie de l'intelligence artificielle pour recréer sa voix de Dark Vador dans les futurs films de la série Star Wars à l'avenir. Lucasfilm a déjà travaillé avec une société ukrainienne, Respeecherpour générer les voix utilisées dans Le Mandalorien et Le Livre de Boba Fett grâce à des outils d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique. Disney a produit plusieurs films et séries télévisées liés à l'univers de la guerre des étoiles. Star Wars depuis l'acquisition de Lucasfilm en 2021 pour 4 milliards de dollars. Jones aurait voulu garder la voix de Dark Vador en vie après sa retraite et sa mort, et a finalement signé un accord après avoir entendu le travail de Respeecher.