L'économie des créateurs est une merveille moderne de démocratisation, un lieu où tout individu peut accumuler une immense influence publique, libéré des contraintes des entreprises ou des gardiens politiques.

Mais que se passerait-il si les membres les plus dynamiques de la classe des créateurs pouvaient collectivement exploiter leur pouvoir et l'utiliser pour améliorer les plateformes des grandes entreprises technologiques ?

Nous avons eu un aperçu de ce que cela pourrait donner sur Twitch d'Amazon cette semaine, lorsque la plateforme de streaming en direct a annoncé son intention d'interdire partiellement les streams liés aux jeux d'argent. L'épisode a offert un exemple frappant de l'influence que les créateurs peuvent exercer sur leurs partenaires technologiques codépendants, qui prennent une part importante des recettes publicitaires et des abonnements générés par les stars en ligne.

L'affaire Twitch a commencé samedi, lorsque le streamer Abraham "Sliker" Mohammed, qui jouit d'une popularité modeste, a admis qu'il avait escroqué environ 200 000 dollars à ses collègues créateurs pour financer son addiction au jeu.

Cet épisode a donné le coup d'envoi d'une discussion entre les principales personnalités de Twitch sur l'acceptation par la plateforme des streams de jeux d'argent, qui impliquent souvent que les spectateurs regardent les streamers parier des crypto-monnaies pendant qu'ils jouent à des jeux de casino. Les utilisateurs de Twitch ont passé 62,9 millions d'heures à regarder des chaînes de machines à sous et de casinos virtuels en août, contre 33,1 millions d'heures au cours du même mois en 2021, selon TwitchTracker. Les machines à sous se sont classées au 10e rang des chaînes de jeux les plus populaires sur la plateforme la semaine dernière, tandis que le casino virtuel s'est classé au 26e rang.

En l'espace d'une journée, plusieurs stars de Twitch très en vue ont profité de l'affaire Sliker pour appeler Twitch à interdire les flux de jeux d'argent, arguant qu'ils contribuent à l'addiction et encouragent les jeunes spectateurs de la plateforme à jouer en ligne.

Plus important encore, deux célébrités de Twitch, qui comptent ensemble 11,3 millions d'utilisateurs -mane "Pokimane" Anys et Matthew "Mizkif" Rinaudo - ont menacé de boycotter le site pendant la période de Noël, période de forte affluence, à moins que l'unité Amazon n'instaure de nouvelles politiques anti-jeu. Le duo a ajouté qu'il prévoyait de solliciter d'autres créateurs de Twitch pour rejoindre la cause.

Mardi, Twitch a annoncé qu'une politique actualisée en matière de jeux d'argent entrerait en vigueur à la mi-octobre. Bien que les dirigeants du site n'aient pas fourni de langage spécifique, ils ont déclaré qu'ils "interdiront la diffusion en continu de sites de jeux d'argent comprenant des machines à sous, des roulettes ou des jeux de dés qui ne sont pas autorisés aux États-Unis ou dans d'autres juridictions offrant une protection suffisante aux consommateurs." (Certaines personnalités de Twitch ont applaudi cette initiative, tandis que d'autres ont déclaré que l'exception pour les sites de jeux d'argent agréés constituait une demi-mesure).

Les responsables de Twitch n'ont pas précisé si cet engagement politique était une réponse directe aux menaces de boycott des streamers. Dans un communiqué, Twitch a déclaré que le contenu des jeux d'argent "a été un grand sujet de discussion dans la communauté" et "un sujet que nous avons activement examiné".

Néanmoins, le timing ne peut pas être une pure coïncidence. Le scénario le plus logique est que Twitch hésitait à interdire certaines chaînes de jeux d'argent, et que le mélange de pression économique et de pression sur la réputation exercée par le brouhaha des créateurs l'a poussé à agir.

À ce jour, seules quelques protestations coordonnées contre les plates-formes Big Tech par leurs précieux créateurs ont fait surface. En particulier, une coalition peu structurée de créateurs noirs de TikTok a envisagé une grève au milieu de l'année 2021 pour dénoncer la rémunération dérisoire de la division ByteDance, mais le New York Times a indiqué que cet épisode était "davantage une campagne de sensibilisation symbolique".

L'absence de plaidoyer organisé n'est pas nécessairement surprenante. La nature décentralisée de l'économie des créateurs rend les efforts d'organisation intrinsèquement difficiles. Les créateurs qui gagnent de l'argent doivent également être prêts à renoncer à leur plateforme et aux revenus qu'elle génère pour une cause commune, un sacrifice majeur pour les stars dont la vie est intimement liée à leurs chaînes.

Pourtant, la campagne de jeux d'argent de Twitch pourrait enhardir un nouveau type d'activisme qui a du mal à décoller.

Avec la bonne cause et une masse critique d'influence, même un petit nombre de personnalités des médias sociaux peuvent tirer parti de leur énorme audience pour exercer une pression sur Twitch, YouTube, TikTok, OnlyFans et d'autres plateformes numériques. Comme l'ont fait remarquer de nombreux utilisateurs de Twitch, le site est prêt à être boycotté pour des problèmes similaires à ceux qui ont touché la plateforme, notamment la pornographie, la misogynie et les raids haineux (lorsque des utilisateurs anonymes bombardent une chaîne de messages offensants).

Ces protestations seront-elles toujours couronnées de succès ? Bien sûr que non. Les influenceurs en ligne vont-ils toujours promouvoir des causes et des solutions bien fondées ? Selon toute vraisemblance, non.

Mais au moins, maintenant, les créateurs de renom ont une feuille de route pour mettre leur pouvoir à profit.

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Jacob Carpenter

NEWSWORTHY

Aspirer la concurrence ? Les régulateurs de la Federal Trade Commission (FTC) enquêtent sur l'achat prévu par Amazon du fabricant de Roomba iRobot pour 1,7 milliard de dollars, une opération qui a suscité des inquiétudes quant aux problèmes potentiels de confidentialité et d'antitrust, a rapporté mardi l'Associated Press. Amazon et iRobot ont révélé indépendamment qu'ils avaient reçu des demandes d'informations supplémentaires de la part de la FTC concernant la fusion, une première mesure prise par les régulateurs qui examinent les grandes acquisitions. La FTC pourrait intenter une action en justice pour stopper l'opération, demander des concessions à Amazon ou autoriser l'achat.

Tenter de rester neutre. TikTok a annoncé mercredi de nouvelles politiques qui renforcent les règles relatives à l'activité politique sur la plate-forme, dans le cadre des efforts de la plate-forme de médias sociaux pour maintenir une atmosphère de divertissement pour les utilisateurs. Les protocoles mis à jour prévoient que les organes directeurs, les politiciens et les partis politiques américains doivent faire vérifier leurs comptes par TikTok, une étape qui était auparavant facultative. L'unitédétenue par ByteDance interdira également les pratiques de financement et de monétisation des campagnes par les entités politiques, en s'appuyant sur une interdiction antérieure de la publicité politique.

Prendre des décisions partagées. Les créateurs de YouTube qui publient du contenu très regardé sur la plateforme de vidéos courtes du site recevront 45% des revenus publicitaires générés par le trafic, selon une politique annoncée mardi, rapportele Washington Post a rapporté. Le partage des revenus est conçu pour attirer les créateurs qui se sont tournés vers son principal concurrent, TikTok, où les influenceurs sont payés à partir d'un fonds fixe qui devrait totaliser 1 milliard de dollars jusqu'en 2024. Dans un autre registre, Twitch , propriété d'Amazon, a annoncé une nouvelle politique de partage des revenus qui réduira le montant distribué aux streamers générant plus de 100 000 dollars d'abonnements sur une période de 12 mois, rapporte The Verge.

Offrir un meilleur marché. Selon Bloomberg, le gouvernement indien a décidé d'améliorer ses subventions à la fabrication de semi-conducteurs, en offrant de couvrir jusqu'à 50 % des coûts d'installation pour les entreprises désireuses de construire des usines de puces dans le pays. Ces avantages supplémentaires sont destinés à rendre l'Inde moins dépendante de la Chine sur le plan économique et à attirer les fabricants de puces qui cherchent des alternatives aux investissements en Chine. Les responsables indiens s'étaient précédemment engagés à subventionner de 30 à 50 % de la construction d'installations de fabrication de semi-conducteurs.

MATIÈRE À RÉFLEXION

Un avantage de 600 milliards de dollars. Meta Les responsables de Meta s'efforcent de faire tourner la récente crise de l'entreprise en leur faveur. Comme l'a rapporté Axios mercredi, la société mère d'Instagram et de Facebook a fait valoir à plusieurs reprises que la chute de sa capitalisation boursière - environ 389 milliards de dollars, contre près de 1 000 milliards de dollars l'année dernière à la même époque - montre que la société n'est pas un monopole méritant une répression antitrust. Meta fait actuellement l'objet d'enquêtes ou de poursuites judiciaires de la part de la Federal Trade Commission, de procureurs généraux d'État et de régulateurs de l'Union européenne, chacun d'entre eux alléguant une forme de comportement anticoncurrentiel de la part des responsables de la société.

Extrait de l'article:

En plus de souligner ses difficultés à concurrencer TikTok au Capitole et dans ses rapports de résultats, Meta a accusé la fonction App Tracking Transparency d'Apple, qui permet aux utilisateurs d'iPhone de refuser le suivi pour la publicité ciblée, d'être responsable de la perte de milliards de dollars de revenus publicitaires numériques.

Oui, mais : Malgré les coups durs, Meta compte 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et a réalisé un bénéfice net de 6,7 milliards de dollars sur un chiffre d'affaires de 29 milliards de dollars au dernier trimestre. Elle continue à acheter d'autres sociétés. Son influence globale sur l'information et la publicité reste vaste.

AU CAS OÙ VOUS L'AURIEZ MANQUÉ

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AVANT DE PARTIR

Qu'est-ce que c'est ? Comme s'il fallait vraiment le dire : ne faites pas cuire le poulet dans du NyQuil. C'est apparemment un rappel nécessaire après l'apparition d'un défi sur les médias sociaux encourageant les spectateurs à faire mijoter de la volaille dans le médicament liquide, a rapporté CNN mardi. La tendance lancée par TikTok a incité la Food and Drug Administration à publier un avertissement sur les dangers de cette concoction culinaire. Les fonctionnaires fédéraux ont également noté que faire bouillir NyQuil et d'autres liquides similaires en vente libre peut produire des vapeurs qui endommagent vos poumons. Comme l'a écrit la FDA : "Le défi semble stupide et peu appétissant - et il l'est. Mais il pourrait aussi être très dangereux". Oh pour les jours de défis plus simples, comme jeter de l'eau glacée sur votre tête.