Si l'imitation est la forme la plus sincère de la flatterie, aucune entreprise n'a mérité une adulation excessive au cours de l'année écoulée comme ByteDance, la société mère chinoise de TikTok.

Meta a remanié Facebook et Instagram pour les rendre plus semblables à TikTok. YouTube a créé une nouvelle fonctionnalité (Shorts) entièrement conçue pour être comme TikTok. Amazon, selon un rapport du Wall Street Journal publié mercredi, teste actuellement un flux de photos et de vidéos pour les acheteurs en ligne qui ressemble à TikTok.

Pourtant, au milieu de tous ces mimétismes, une tendance se dessine rapidement : TikTok veut en fait ressembler davantage à ses concurrents.

TikTok a commencé à développer ou à déployer plusieurs nouvelles fonctionnalités destinées à voler des parts de marché à de nombreux acteurs majeurs de l'industrie technologique, notamment Apple, Google et Meta. Bien que nombre de ces mises à jour soient encore en phase de test, l'ampleur et l'ambition de l'expansion de TikTok témoignent des aspirations de ByteDance à créer un produit de type super application capable de remodeler le paysage numérique.

Rien qu'au cours des derniers mois, plusieurs médias (principalement TechCrunch) ont documenté les efforts naissants de TikTok pour pénétrer plus profondément dans les domaines de la recherche, du streaming et de la publicité, entre autres. Ces efforts comprennent

L'ajout d'un onglet dédié aux achats et l'extension de sa suite de fonctionnalités de publicité d'achat, qui donnent aux entreprises davantage d'outils pour cibler directement les clients potentiels. Cette initiative vise à tirer parti de la préférence des utilisateurs de TikTok pour la recherche de nouveaux produits et de nouvelles marques sur l'application, sans passer par des sites comme Amazon et Google.

Il est plus facile pour les utilisateurs d'effectuer des recherches rapides dans les sections de commentaires des vidéos en mettant automatiquement en évidence et en reliant les mots clés communs. Cette mise à jour intervient alors que les dirigeants de Google préviennent que les jeunes utilisateurs se servent de plus en plus de TikTok comme d'un moteur de recherche, ce qui réduit les activités lucratives de l'unité Alphabet dans le domaine des annonces de recherche.

Test de plusieurs "mini-jeux" pouvant être joués sur l'application mobile TikTok. Cette initiative pourrait réduire les revenus d'autres entreprises qui hébergent des jeux mobiles dans leurs applications, notamment Apple, Google et Meta.

Le dépôt d'une demande de marque pour "TikTok Music", qui pourrait précéder le lancement d'une plateforme de streaming audio destinée à concurrencer Spotify, Apple et d'autres services musicaux. Bien que TikTok n'ait pas annoncé de plans supplémentaires pour le streaming audio, il en exploite déjà un, appelé Resso, au Brésil, en Inde et en Indonésie. Un ancien employé de ByteDance a également déclaré à TechCrunch que la société avait envisagé de lancer Resso sous la marque "TikTok Music" dans d'autres pays.

Pour être juste envers les géants de la technologie visés par TikTok, l'unité de ByteDance doit encore prouver qu'elle n'a pas les yeux plus gros que le ventre.

TikTok a certainement bouleversé le secteur de la technologie en tirant parti de l'évolution des goûts vers les contenus recommandés par les algorithmes et les vidéos de courte durée, ce qui a permis à la plateforme d'amasser une base d'utilisateurs de plus d'un milliard de personnes. Cependant, il faudra un effort gargantuesque pour devenir simultanément un acteur majeur des médias sociaux, du commerce électronique, du streaming audio, des jeux mobiles, de la publicité, etc.

Dans le même temps, TikTok est de plus en plus souvent examiné à la loupe, comme cela a été le cas pour la réputation de Facebook ces dernières années. Le rôle de l'entreprise dans la diffusion de fausses informations, la contribution aux problèmes de santé mentale des utilisateurs et l'épuisement des travailleurs est devenu un élément incontournable de la presse technologique ces derniers mois.

Pour couronner le tout, les législateurs américains s'irritent déjà de l'influence de TikTok à la lumière des racines de ByteDance, avertissant que le gouvernement chinois pourrait exploiter les données de l'entreprise et utiliser son application pour diffuser de la propagande pro-communiste.

Pourtant, si les cinq dernières années nous ont appris quelque chose sur TikTok, c'est que la plateforme peut s'adapter et se développer à un rythme sans précédent. ByteDance pourrait convertir son énorme base d'utilisateurs, sa technologie d'intelligence artificielle supérieure et son astuce commerciale évidente en un nouveau type de mastodonte numérique, qui inciterait ses concurrents à vouloir ressembler encore plus à TikTok.

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Jacob Carpenter

NEWSWORTHY

Marquez vos calendriers. Apple prévoit provisoirement de commencer à vendre sa dernière gamme d'iPhone à la mi-septembre, la première de plusieurs sorties de produits prévues pour la seconde moitié de 2022, a rapporté Bloomberg jeudi. Des sources familières avec les plans d'Apple ont déclaré à Bloomberg que la société visait le 7 septembre pour un événement de lancement de l'iPhone 14, le smartphone étant mis en vente le 16 septembre. Apple met généralement les iPhones à la disposition du public environ une semaine après ses événements de lancement. La société n'a pas annoncé de dates spécifiques pour ces deux événements.

Tout sur Tolkien. Embracer Group a acquis les droits de propriété intellectuelle de Le Seigneur des Anneaux et Le Hobbitdans le cadre d'un programme d'investissement annoncé jeudi par la société suédoise de médias et de jeux vidéo, selon The Verge. L'accord donne à Embracer le contrôle de multiples droits - y compris le cinéma, la télévision, les jeux vidéo et le merchandising - liés à la série fantastique de J.R.R. Tolkien. Embracer a dévoilé cinq acquisitions totalisant 577 millions de dollars en coûts initiaux, ainsi qu'un sixième achat qui n'a pas été divulgué.

Le refrain s'amplifie. Des responsables chinois ont critiqué une loi américaine récemment signée qui prévoit 52 milliards de dollars de subventions fédérales pour les fabricants de semi-conducteurs, rejoignant ainsi un groupe de responsables étrangers qui s'opposent à des parties clés du paquet, a rapporté Bloomberg jeudi. Le vice-président de l'Association chinoise de l'industrie des semi-conducteurs a déclaré que la législation était discriminatoire à l'égard de la république et violait les règles de l'Organisation mondiale du commerce, faisant ainsi écho aux commentaires formulés cette semaine par les responsables de l'Union européenne et de la Corée du Sud. La loi, connue sous le nom de CHIPS-Plus Act, interdit aux bénéficiaires de fonds fédéraux d'étendre leurs activités de fabrication de semi-conducteurs avancés en Chine pendant 10 ans.

Du côté plus ensoleillé. Cisco a dépassé les estimationsdes analystes concernant les bénéfices et les revenus du quatrième trimestre fiscal, tout en publiant des perspectives meilleures que prévu pour les 12 prochains mois, selon CNBC mercredi. Le géant du logiciel a vu ses ventes, ses revenus et ses marges du quatrième trimestre reculer d'une année sur l'autre, mais les dirigeants de la société ont prévu un rebond pour l'exercice 2023, dépassant les attentes des analystes. L'action Cisco a augmenté de 7 % dans les échanges à la mi-journée jeudi.

MATIÈRE À RÉFLEXION

Faire d'eux un exemple. Alors que le Congrès débat lentement d'une vaste loi nationale sur la confidentialité des données, la Federal Trade Commission a commencé à prendre des mesures sur un sujet brûlant. Le Washington Post a rapporté jeudi que les fonctionnaires de la FTC menacent de poursuivre une société de technologie publicitaire basée dans l'Idaho, alléguant que ses données de suivi mobile permettent aux clients d'identifier les personnes qui se rendent dans des lieux sensibles. Parmi ces lieux sensibles figurent des cliniques qui fournissent des services liés à l'avortement, des centres de désintoxication et d'autres établissements de soins de santé. Bien que la menace d'une action en justice ait un poids symbolique, la FTC ne lance généralement pas beaucoup d'actions en justice liées à la vie privée en raison de ses ressources limitées.

Extrait de l'article:

Cette action est une première indication de la manière dont l'agence pourrait s'affirmer en tant que défenseur des données relatives à la santé, dans le sillage de la décision de la Cour suprême d'annuler le jugement Roe v. Wade en juin. L'action de la FTC intervient alors que d'éminents démocrates, des défenseurs de la vie privée et des technologues mettent en garde contre le fait que les traces numériques des personnes pourraient devenir des preuves dans le cadre de poursuites pour avortement, et après des affaires où des détails tels que l'historique des recherches et les messages Facebook concernant la procédure ont été utilisés comme preuves contre des femmes.

En l'absence d'une loi fédérale complète sur la protection de la vie privée, les démocrates de Washington peuvent prendre des mesures limitées pour protéger les données relatives à la santé reproductive.

AU CAS OÙ VOUS L'AURIEZ MANQUÉ

Apple ne voulait pas payer ses employés à l'heure pour le temps passé à fouiller leurs sacs. Elle vient de régler un procès de 30,5 millions de dollars, par Alice Hearing.

TikTok sévit contre la désinformation et le contenu politique payant à l'approche des élections de mi-mandat aux États-Unis, par Alena Botros

Le retour d'Adam Neumann à 350 millions de dollars est une "gifle" pour les femmes fondatrices et les fondateurs de couleur, par Emma Hinchliffe et Paige McGlauflin

Les appels à une enquête de la SEC se multiplient après le pompage et le largage potentiels des actions de Bed Bath & Beyond par le roi des actions mèmes, par Christiaan Hetzner

Pourquoi les startups du secteur de l'immobilier ont le vent en poupe en ce moment, selon un VC de premier plan, par Anne Sraders

AVANT DE PARTIR

Arrêter le vol ? Ne soyez pas surpris si vous commencez à entendre la chanson libre de droits "Happy Birthday" sur davantage de vidéos TikTok. Insider a rapporté mercredi que les titans de l'industrie audio Universal Music Group et Sony Music tentent deplus en plus d'éradiquer les violations des droits d'auteur des chansons par les influenceurs et les entreprises utilisant TikTok. Alors que les utilisateurs ordinaires ont le droit d'incruster quelques morceaux dans leurs vidéos, UMG et Sony affirment que de grandes marques, comme Vital Pharmaceuticals, société mère de Bang Energy , violent les droits d'auteur en utilisant des bribes de chansons à succès dans les vidéos marketing de TikTok. Les deux sociétés poursuivent Vital Pharmaceuticals, qui a reçu des milliards de vues sur ses vidéos TikTok de Bang Energy.

Note de l'éditeur : L'édition de mercredi de Data Sheet a indiqué par erreur le montant que le Congressional Budget Office estime être dépensé en subventions aux semi-conducteurs par le biais de la loi CHIPS-Plus d'ici la fin 2025. Il s'agit de 16 milliards de dollars.