À mesure que l'économie chinoise s'effondre, les entreprises technologiques se tournent de plus en plus vers le consommateur américain pour augmenter leurs revenus.
Les entreprises technologiques chinoises qui font du sur-place dans un contexte d'affaiblissement de l'économie nationale se tournent de plus en plus vers l'autre côté du Pacifique pour trouver du soutien.
Reste à savoir si les consommateurs et les responsables politiques américains leur offriront un canot de sauvetage.
Portés par le succès de TikTok, propriété de ByteDance, et de Shein, star du commerce électronique de mode rapide, plusieurs leaders technologiques de la république ont récemment annoncé leur intention d'étendre leurs activités aux États-Unis, un marché que les entreprises chinoises ont eu beaucoup de mal à pénétrer.
Bloomberg a confirmé lundi que Pinduoduo, un géant chinois qui s'appuie sur l'association étrange de l'agriculture et du commerce électronique social, se prépare à s'étendre en Amérique du Nord car il cherche "de nouvelles voies de croissance à un moment où son économie nationale est en panne". Le Late Post, un organe d'information technologique centré sur la Chine, avait précédemment rapporté que Pinduoduo pourrait lancer une application américaine dès le mois prochain.
LeWall Street Journal a rapporté samedi que les deux plus grands développeurs de jeux vidéo de Chine, Tencent et NetEase, "s'implantent rapidement aux États-Unis et sur d'autres marchés étrangers alors que les réglementations nationales se durcissent et que la croissance des utilisateurs stagne". Les deux sociétés visent à accroître leurs revenus à l'étranger en vendant davantage de jeux à des clients étrangers et en acquérant des studios basés en dehors de la Chine.
Pour les géants chinois de la technologie, les États-Unis offrent un mélange périlleux d'espoir et d'hostilité.
L'économie chinoise est dans le creux de la vague, en raison, entre autres, d'une crise immobilière, des blocages de COVID et d'un taux de chômage élevé chez les jeunes adultes. Le gouvernement chinois a également passé les deux dernières années à malmener ses entreprises technologiques nationales en lançant des enquêtes et en instituant des réglementations - y compris une interdiction temporaire de facto des nouveaux jeux vidéo - destinées à réduire leur pouvoir.
En conséquence, les entreprises technologiques ont eu du mal à maintenir leur chiffre d'affaires à un niveau stable, et encore moins à reproduire la croissance significative des ventes observée pendant la majeure partie de la dernière décennie. Alors que l'économie américaine n'est pas exactement en plein essor, les dépenses de consommation intérieure sont au moins restées relativement stables, et la plupart des géants de la technologie continuent d'enregistrer une croissance modeste de leurs revenus.
Dans le même temps, la réticence des consommateurs américains à l'égard des produits technologiques chinois pourrait s'estomper quelque peu. TikTok est un véritable phénomène américain, les données disponibles suggérant que la plateforme de médias sociaux de vidéos de courte durée compte bien plus de 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis (la société privée ne divulgue pas régulièrement les données relatives aux utilisateurs). Shein, qui vend uniquement ses vêtements en ligne, n'a eu besoin que de trois ans pour passer du statut d'acteur de niche de la mode rapide à celui de leader des ventes aux États-Unis, dépassant H&M et Zara, selon les données de Bloomberg Second Measure.
Néanmoins, les entreprises chinoises qui s'aventurent aux États-Unis se heurtent à d'énormes obstacles pour réussir.
Les décideurs politiques américains se retranchent, poussant de plus en plus un message de nationalisme économique alors que les tensions bouillonnent entre les deux ennemis géopolitiques.
Les administrations précédente et actuelle de la Maison Blanche, ainsi que le Congrès, ont mis sur liste noire plusieurs entreprises chinoises de premier plan, dont les géants des télécommunications Huawei et ZTE. Les inquiétudes concernant les liens de ByteDance avec Pékin menacent également le statut de TikTok aux États-Unis, ce qui montre à quel point les entreprises chinoises peuvent vite tourner la page à Washington. En outre, des centaines d'entreprises chinoises (dont Pinduoduo et NetEase) risquent d'être radiées des bourses américaines en raison d'un différend concernant le refus de Pékin de donner accès aux audits financiers des entreprises.
Les chefs d'entreprise chinois, quant à eux, ne s'attendent pas à ce que les frictions s'estompent de sitôt. Dans une enquête menée au début de l'année auprès de 111 entreprises chinoises opérant aux États-Unis, près de la moitié d'entre elles ont déclaré qu'elles s'attendaient à ce que les relations bilatérales entre les États-Unis et la Chine "se détériorent considérablement" ou "modérément" à court terme, tandis que 10 % seulement prévoyaient une amélioration des relations, selon la Chambre de commerce générale de Chine - États-Unis.
Les consommateurs américains sont également restés fidèles à de nombreuses marques de confiance, évitant les concurrents chinois qui tentent de conquérir une partie du marché américain. Alibaba, par exemple, est loin de pouvoir rivaliser avec Amazon aux États-Unis et peine à s'implanter sur le marché du commerce électronique (sa principale application américaine, AliExpress, est classée 31e dans la catégorie "achats" de l'App Store d'Apple).
Les entreprises chinoises qui prévoient une sécheresse économique prolongée dans leur pays pourraient finalement décider que les richesses potentielles de l'expansion aux États-Unis en valent la peine. Pour celles qui mettent le cap sur le sol américain, attendez-vous à des eaux agitées en cours de route.
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Jacob Carpenter
NEWSWORTHY
Une fois, deux fois. Amazon devrait faire une offre de plusieurs milliards de dollars pour acheter la société de soins de santé Signify Health, une acquisition potentielle qui renforcerait son portefeuille médical en pleine expansion , Le Wall Street Journal a rapporté dimanche. Le géant du commerce électronique pourrait être en concurrence, lors d'une vente aux enchères le mois prochain, avec CVS, UnitedHealth Group et un autre soumissionnaire pour cette société axée sur la technologie. Les actions de Signify Health, qui aide les employeurs, les systèmes de santé et d'autres organisations à gérer les soins à domicile, ont bondi de 35 % lundi à la mi-journée, portant sa capitalisation boursière à 6,7 milliards de dollars.
Coup de frein. Ford a annoncé lundi des licenciements totalisant 3 000 cols blancs, soit 6 % de son effectif salarié aux États-Unis et au Canada, alors que le constructeur automobile continue de réorienter ses activités vers la production de véhicules plus électriques, rapporte l'Associated Press. Dans un courriel adressé aux employés, le président exécutif Bill Ford et le PDG Jim Farley ont déclaré que les licenciements font partie d'un "remaniement de pratiquement tous les aspects de notre mode de fonctionnement depuis plus d'un siècle." Les suppressions d'emplois ne concernent pas les quelque 56 000 travailleurs syndiqués des usines Ford.
Il n'y a plus rien à pirater. Le directeur général de la société israélienne de logiciels d'espionnage NSO Group a démissionné et la société prévoit de licencier une centaine de personnes, ce qui constitue le dernier coup porté à cette entreprise controversée, a rapporté Reuters dimanche. Le PDG de NSO Group ,Shalev Hulio, qui a cofondé la société privée en 2010, a toujours défendu l'entreprise contre les allégations selon lesquelles des régimes autoritaires ont utilisé le logiciel espion Pegasus de l'organisation pour pirater les téléphones de dissidents, de militants des droits de l'homme et de politiciens, entre autres. NSO Group a connu des difficultés financières à la suite de multiples enquêtes gouvernementales et non lucratives sur l'utilisation de Pegasus.
Le boom avant l'effondrement. Des documents internes ont montré que la bourse de crypto-monnaies FTX a vu ses revenusd'une année sur l'autre multipliés par 11 en 2021, alors que la valeur des actifs numériques explosait, a rapporté CNBC samedi. La croissance remarquable de FTX, qui s'est traduite par un milliard de dollars de revenus l'année dernière, devrait ralentir considérablement en 2022 suite à une forte baisse des prix des crypto-monnaies. La bourse disposait de 2,5 milliards de dollars de liquidités et de marges bénéficiaires de 27 % l'an dernier, selon les documents.
MATIÈRE À RÉFLEXION
Soyons bizarres. Roku mise sur l'inimitable parodiste et passionné de polka. "Weird Al" Yankovic (entre autres) pour sortir la société de streaming de sa chute libre. Le New York Times a rapporté lundi que Roku, dont les actions sont en baisse de 69 % depuis le début de l'année, espère inverser la tendance en investissant massivement dans des programmes originaux, tels qu'un biopic de Yankovic de 12 millions de dollars (Harry Potter Harry Potter Daniel Radcliffe a la vedette). Parmi les autres projets récents et futurs, citons la reprise d'émissions de la défunte plateforme Quibi, une série d'action-comédie de Kevin Hartet le programme de rénovation de maisons Murder House Flip (qui est exactement ce à quoi il ressemble). Le contenu est diffusé sur une chaîne gratuite, financée par la publicité, disponible sur la plateforme Roku, une source de revenus secondaire qui n'a pas suffi à enrayer le ralentissement de la croissance des ventes de matériel.
Extrait de l'article:
Roku est devenu un sujet tendance sur Twitter à la fin du mois de juillet lorsqu'il a diffusé la bande-annonce de "Weird" dans le cadre de sa présentation upfront, qui, selon la société, a entraîné des engagements d'un milliard de dollars de la part des sept principaux holdings d'agences de publicité pour la prochaine saison de télévision.
Pourtant, l'expansion de Roku dans le domaine des programmes originaux intervient à un moment difficile pour l'entreprise. Lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre, le mois dernier, la société a revu à la baisse ses prévisions pour l'ensemble de l'année en raison de l'environnement publicitaire difficile et a abaissé ses estimations pour le troisième trimestre à seulement 3 % de croissance des revenus nets totaux.
AU CAS OÙ VOUS L'AURIEZ MANQUÉ
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AVANT DE PARTIR
On cherche désespérément de l'aide. Si vous l'annoncez, ils viendront le construire. Du moins ,Intel espère que c'est le cas pour les ouvriers du bâtiment. L'Associated Press Intel a annoncé lundi qu'une brigade d'entrepreneurs aux cols bleus, originaires de l'extérieur de l'État, sera probablement nécessaire pour construire l'énorme usine de fabrication du fabricant de puces, d'une valeur de plus de 20 milliards de dollars, dans la banlieue de Columbus, dans l'Ohio. Les responsables régionaux s'attendent à ce qu'environ 7 000 ouvriers spécialisés participent à l'assemblage de l'usine au cours des prochaines années, ce qui mettra à rude épreuve le bassin d'emploi local. Cependant, les dirigeants syndicaux de l'État de Buckeye ont déclaré qu'ils étaient inondés d'appels de membres de syndicats d'États éloignés, s'informant des possibilités offertes dans ce que l'on appelle le Silicon Heartland. Un responsable d'une association professionnelle du centre de l'Ohio a ajouté : "Je ne connais pas une seule entreprise de construction commerciale qui n'embauche pas".