Au cours des dernières années, Spotify s'est lancé dans le podcasting. L'entreprise suédoise a dépensé des centaines de millions de dollars pour obtenir les droits de diffusion exclusifs de certains des podcasters les plus connus du secteur, dont plus de 200 millions de dollars pour Joe Rogan, et a racheté plusieurs sociétés qui complètent son infrastructure de podcasting.

Pourtant, comme l'a rapporté Insider samedi, la popularité de Spotify en matière de podcast reste inférieure à celle de YouTube, dont les dirigeants n'ont pratiquement pas manifesté d'intérêt pour le développement de ce format. Malgré le peu de ressources consacrées au podcasting, YouTube est la première destination des auditeurs de fichiers audio de longue durée, selon de nombreuses études.

C'est une tournure d'événements quelque peu surprenante qui souligne à quel point YouTube a réussi à créer une franchise à long terme dans le secteur très concurrentiel et en évolution rapide de l'Internet grand public.

Pour ce faire, YouTube s'en est tenu à sa plateforme de base, choisissant d'intégrer progressivement le streaming musical, la télévision et plusieurs autres fonctionnalités au fur et à mesure que les goûts évoluaient et que la demande augmentait. Alors que certains rivaux des médias sociaux ont procédé à des acquisitions agressives ou à des changements de plateforme de grande envergure dans le but d'accélérer leur croissance, YouTube s'en est tenu à ses racines axées sur la vidéo et les créateurs.

Cette approche a permis à YouTube de rester apprécié par de nombreux groupes démographiques, en particulier par les jeunes générations qui apprécient les médias visuels et l'authenticité. YouTube est le site le plus visité au monde pour regarder des vidéos et écouter de la musique, tandis que son offre de vidéos courtes est en concurrence étroite avec TikTok. En conséquence, ses revenus publicitaires sont passés de 8,2 milliards de dollars en 2017 à 28,9 milliards de dollars en 2021.

Les fruits de cette stratégie sont visibles dans les progrès de YouTube en matière de podcasting, un secteur qui devrait générer 2 milliards de dollars de revenus cette année.

Aujourd'hui, de nombreux auditeurs de podcasts veulent écouter et regarder des interviews prolongées, ce qui fait de la plateforme vidéo de YouTube, la première de sa catégorie, un point de chute naturel. L'attrait de YouTube pour les jeunes téléspectateurs correspond également aux auditeurs de podcasts, dont la moitié environ a moins de 35 ans, selon Edison Research et Triton Digital. En outre, YouTube offre aux créateurs de contenu certaines des meilleures conditions de partage des revenus publicitaires du marché, ce qui incite davantage les podcasters à publier sur la plate-forme.

Tout cela en dépit du fait que YouTube ne fait "presque rien" pour développer une activité dédiée au podcasting, selon Insider. (Les responsables de YouTube ont déclaré qu'ils prévoyaient de déployer plusieurs fonctionnalités spécifiques aux podcasts dans les mois à venir, notamment une page d'accueil dédiée, et ont annoncé que NPR allait commencer à poster plus de 20 podcasts sur la plateforme).

Pour l'avenir, il y a peu de raisons de croire que YouTube ne pourra pas maintenir ce niveau de succès.

Bien que l'unité subisse le poids des vents contraires de l'économie mondiale et de la publicité - les revenus du premier semestre 2022 n'ont augmenté que de 9 %, un chiffre dérisoire par rapport aux années précédentes - l'audience de YouTube est plus forte que jamais. Les dirigeants d'Alphabet ont indiqué plus tôt cette année que plus de 2 milliards de personnes utilisent YouTube chaque mois. YouTube Shorts, la fonctionnalité de vidéos courtes de la société, comptait 1,5 milliard de spectateurs actifs à la fin du deuxième trimestre (TikTok a dépassé le milliard en septembre 2021, mais n'a pas fourni de mise à jour depuis).

Peut-être plus important encore, les jeunes générations considèrent YouTube comme indispensable, une tendance qui est de bon augure pour les décennies à venir. Un récent sondage Pew Research a révélé que 95 % des adolescents interrogés utilisent YouTube, bien plus que TikTok (67 %), Instagram (62 %), Snapchat (59 %) et Facebook (32 %).

YouTube n'a pas non plus à subir le poids de ses concurrents. Alors que les propriétaires chinois de TikTok se battent avec les législateurs américains sur des questions de sécurité nationale et que Meta est aux prises avec une croissance stagnante du nombre d'utilisateurs, la plus grande préoccupation immédiate de YouTube pourrait être de savoir comment tirer des revenus publicitaires de sa fonction Shorts. (Les défenseurs de l'antitrust ont fait pression pour faire éclater Alphabet, mais cette perspective semble encore lointaine).

YouTube sera inévitablement confronté à un événement qui ébranlera ses fondations, peut-être un abandon de la vidéo statique au profit de la réalité augmentée et virtuelle. Mais comme le montre son triomphe inattendu en matière de podcasting, les fondations pour construire encore plus grand restent en place.

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Jacob Carpenter

NEWSWORTHY

Agiter le drapeau blanc. Les responsables de l'Union européenne ne prévoient pas de faire appel d' une décision de justice annulant une amende de près d'un milliard de dollars infligée à Qualcomm, a rapporté Reuters lundi, citant des sources bien informées. Cette décision mettrait fin à une bataille de sept ans entre le fabricant de puces américain et les régulateurs antitrust de l'UE, qui ont accusé Qualcomm de violer les lois sur la concurrence par le biais d'un pacte d'exclusivité avec Apple lié à la production d'iPhone et d'iPad. La deuxième plus haute juridiction européenne a rejeté l'amende en juin, invoquant des erreurs de procédure et des interprétations juridiques incorrectes de la part des autorités antitrust.

Enfin une étincelle. Honda et LG ont annoncé lundi leur intention de collaborer à la construction d'une usine de batteries pour véhicules électriques d'une valeur de 4,4 milliards de dollars dans l'Ohio, dans le cadre des plans du constructeur japonais visant à rattraper ses rivaux sur le front des véhicules électriques , Le Wall Street Journal a rapporté le journal. Les entreprises prévoient d'achever la construction en 2025 sur un site à déterminer dans l'État de Buckeye, où Honda possède déjà une usine d'assemblage. Honda, qui a été plus lent que d'autres constructeurs automobiles à produire des VE destinés à la vente aux États-Unis, a déclaré en avril qu'il dépenserait 36 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie pour ses efforts d'électrification.

Epicerie et discussions de groupe. WhatsApp va lancer sa première fonctionnalité d'achat de bout en bout en coordination avec une grande entreprise indienne de commerce électronique, rapporte TechCrunch lundi. La division de Meta s'associe avec Reliance Retail et Jio Platforms pour lancer JioMart sur WhatsApp, qui permettra aux utilisateurs d'acheter des produits d'épicerie entièrement dans l'application. WhatsApp compte environ 500 millions d'utilisateurs en Inde, tandis que JioMart se classe parmi les plus grandes plateformes de commerce électronique du pays.

Une réalité pas si lointaine ? De multiples demandes de marques déposées suggèrent que le casque de réalité mixte tant attendu d'Apple pourrait être commercialisé sous le nom de "Reality", rapporte Bloomberg dimanche. Les demandes, déposées par une société écran ayant divers liens étendus avec Apple, visent à obtenir des marques pour les noms "Reality One", "Reality Pro" et "Reality Processor". Apple a passé plusieurs années à travailler au développement d'un casque de réalité augmentée et virtuelle, bien que les responsables de la société n'aient pas confirmé de plans spécifiques ou de dates cibles pour la sortie d'un quelconque produit.

MATIÈRE À RÉFLEXION

Homme de confiance. Donnez Canoo PDG Tony Aquila de Canoo : il ne manque pas de conviction. Comme FortuneJessica Mathews de Fortune a rapporté samedi que ce dirigeant polarisé reste extrêmement confiant dans le destin de sa jeune entreprise de véhicules électriques, même si Wall Street et certains anciens employés se demandent si ses bravades ne masquent pas de gros problèmes financiers au sein de l'entreprise. L'optimisme d'Aquila à l'égard de Canoo, qui n'a pas encore commencé la production en série de véhicules, a été soutenu par l'accord de Walmart d'acheter à terme des milliers de fourgonnettes au constructeur automobile. Cependant, Canoo continue de dépenser des centaines de milliards de dollars, et les liens étendus d'Aquila avec Walmart et la facturation des dépenses à Canoo ont fait sourciller la société.

Extrait de l'article:

Canoo est loin d'être la seule startup de véhicules électriques à avoir fait vivre aux investisseurs et aux employés une folle aventure au cours des deux dernières années. Les préoccupations liées au changement climatique ont attiré une quantité sans précédent de capitaux d'investissement dans ce secteur, mais les défis logistiques liés au lancement d'un constructeur automobile à partir de zéro ne sont pas devenus moins intimidants. L'explosion de la popularité des SPAC en 2020 et 2021 a permis à certaines de ces entreprises de se lancer sur les marchés publics pour accéder à des capitaux avant que leurs modèles d'entreprise ne reposent sur des bases solides.

Ouvrez le capot d'un pouce, cependant, et il est clair que, même avec l'accord avec Walmart, Canoo est en train de vaciller à un degré extrême.

AU CAS OÙ VOUS L'AURIEZ MANQUÉ

La génération Z de Chine veut s'allonger et acheter local. Les marques américaines comme Marriott déploient des stratégies originales pour les atteindre, par Grady McGregor.

Singapour envisage de réprimer les crypto-monnaies, menaçant ainsi son statut de centre industriel, par Leo Schwartz

C'est la solidarité avec les travailleurs sur le terrain : Rencontrez les TikTokers de la génération Z qui mettent Amazon au défi de répondre aux demandes de son syndicat, par Alena Botros

Un chasseur de poissons-chats met en garde contre une escroquerie très tendance infiltrée dans Facebook Marketplace, par Alice Hearing

Des fuites de carburant lors des derniers préparatifs du décollage obligent la NASA à annuler le lancement de la nouvelle fusée lunaire, par Marcia Dunn et The Associated Press

Facebook accepte de régler le litige avec le cabinet de recherche Cambridge Analytica, par Bloomberg

AVANT DE PARTIR

Une mauvaise réputation. Apparemment, la technologie de synchronisation des lèvres n'est pas si bonne dans le métavers. Alors qu'Eminem et Snoop Dogg rappaient sur la scène des VMA dimanche soir, les téléspectateurs ont vu les Bored Ape Yacht Club NFTs du duo livrer une performance animée peu inspirante dans le métavers Otherside, rapporte CNet. L'animation semblait tout droit sortie de 1995, les singes bougeaient comme s'ils étaient défoncés (Snoop a bien fumé un faux joint sur scène), et aucun des mouvements de lèvres ne correspondait aux paroles. Entre cela et l'horrible selfie de Mark Zuckerberg sur Horizon Worlds (qu'il a ensuite décrit comme ayant été arrangé à la hâte), la semaine a été difficile pour notre avenir en 3D.