Dans un contexte de faible croissance du nombre d'utilisateurs et de concurrence accrue de la part de ses rivaux, Meta autorise certains de ses utilisateurs à avoir plusieurs profils sur Facebook, rompant ainsi avec l'exigence du "nom réel" en vigueur depuis la création de l'entreprise.

Dans le cadre de ce test, Facebook permettra aux utilisateurs de créer jusqu'à quatre profils supplémentaires liés à leur compte d'origine, ce qui leur permettra d'adapter leur contenu à différentes relations et à différents intérêts. Si les utilisateurs veulent un compte Facebook uniquement pour leurs collègues de travail et un autre pour leurs amis, et un tout nouveau compte pour suivre des influenceurs et un contenu spécifique, cela serait possible dans le cadre du nouveau système.

"Afin d'aider les gens à personnaliser leur expérience en fonction de leurs intérêts et de leurs relations, nous testons un moyen pour les gens d'avoir plus d'un profil lié à un seul compte Facebook", a déclaré un porte-parole de la société Meta dans un communiqué.

En plus de leur compte principal, les utilisateurs pourront créer de nouveaux comptes sans utiliser leur identité réelle ou leur nom d'affichage, puis passer d'un profil à l'autre en quelques clics.

Il est important de noter que tous les profils du compte seront soumis aux politiques de Facebook, qui interdisent la déformation et l'usurpation d'identité de personnalités publiques, et que si l'un des comptes viole les politiques de Facebook, tous les comptes des utilisateurs seront affectés.

Repousser les menaces

Les nouvelles règles constituent un changement majeur par rapport à la politique de longue date de Meta sur Facebook, selon laquelle les utilisateurs doivent utiliser leur véritable identité pour leur nom d'affichage, et montrent jusqu'où Meta est prêt à aller pour repousser la concurrence de ses rivaux.

Des concurrents comme TikTok, Twitter et même Instagram, l'application de partage de photos et de vidéos de Meta, permettent tous aux utilisateurs de semi-anonymiser leur identité sur leurs plateformes.

Ces derniers mois, Meta a vu ses bénéfices et la croissance de ses utilisateurs plafonner. L'entreprise a perdu environ la moitié de sa valeur boursière rien que cette année, une tendance qui s'est aggravée en février après que Meta a déclaré avoir perdu des utilisateurs actifs quotidiens sur son site phare Facebook pour la toute première fois au cours du dernier trimestre de 2021. Et à mesure que TikTok se développe, cette tendance ne peut que s'aggraver.

En effet, l'un des plus grands risques auxquels Meta est confronté est qu'une "baisse de l'activité des utilisateurs due à une concurrence telle que TikTok a un impact sur la croissance des revenus", affirment Justin Post et Nitin Bansal, analystes de Bank of America.

Si le cœur de Meta semble désormais reposer sur la création d'un "métavers" permettant la réalité virtuelle, plutôt que sur ses plates-formes de médias sociaux très populaires, l'entreprise doit continuer à réaliser des bénéfices pour financer cette vision. L'un des moyens d'y parvenir est de monétiser Instagram Reels, la plateforme de partage de vidéos qu'elle a lancée en 2020 pour contester la domination de TikTok dans le domaine du contenu basé sur l'intelligence artificielle. TikTok et Instagram Reels proposent tous deux des vidéos liées à l'intérêt des utilisateurs, recueillies à partir de données plutôt qu'à partir des comptes qu'ils suivent.

Chris Cox, chef de produit de Meta, a déclaré dans un mémo adressé au personnel que Meta investirait massivement dans la recommandation de contenu basée sur l'IA et a ajouté que l'engagement des utilisateurs sur Reels pourrait rapidement augmenter les bénéfices, les publicités sur Reels arrivant "aussi vite que possible".

Coupes budgétaires

Mais les nouveaux utilisateurs et les Reels d'Instagram pourraient ne pas suffire aux perspectives nuageuses de Meta. Meta a également annoncé récemment des mesures de réduction des coûts et une réduction importante des embauches, alors que Mark Zuckerberg prévoit "les pires ralentissements que nous ayons vus dans l'histoire récente" pour l'année prochaine environ.

Lors d'une session hebdomadaire de questions-réponses avec les employés, entendue par Reuters, Mark Zuckerberg a également annoncé au personnel que l'entreprise laissait certains postes vacants non pourvus et qu'elle "mettait la pression" sur la gestion des performances afin d'éliminer les employés qui ne sont pas en mesure de répondre à certains indicateurs clés de performance.

Malgré les vents contraires macroéconomiques, certains analystes restent optimistes. Post et Bansal, de Bank of America, notent que malgré les défis du second semestre, ils prédisent toujours que Meta sera l'une des principales valeurs de récession de l'Internet, étant donné ses faibles attentes, ses marges saines, sa flexibilité en matière de dépenses et sa valorisation.

Cependant, au-delà de la menace de TikTok, les analystes mettent en garde contre d'autres risques auxquels la société est confrontée, comme son profil de marge qui est plus négatif que prévu alors qu'elle se diversifie en s'éloignant de la publicité, les problèmes de confidentialité qui ont un impact sur la génération de revenus et la monétisation glacialement lente de Messenger et WhatsApp.