Amazon proposera des réductions sur une variété d'articles lors de son événement d'achat Prime Day de deux jours qui a débuté mardi.

Le géant du commerce électronique basé à Seattle a lancé cet événement commercial en 2015 en réponse à la Journée des célibataires, une fête du shopping en Chine popularisée par la société de commerce électronique chinoise Alibaba. D'autres détaillants, dont Best Buy et Target, proposent leurs propres rabais en ligne pendant Prime Day, en essayant d'attirer l'attention des acheteurs à la recherche de bonnes affaires en ligne.

Pour Amazon, Prime Day a été un moyen d'inciter les gens à souscrire à son adhésion Prime, d'un montant de 139 dollars par an, qui permet aux acheteurs de bénéficier d'une livraison plus rapide et d'un accès aux offres. La société ne divulgue pas le chiffre d'affaires total de Prime Day, mais le cabinet d'études Insider Intelligence estime que les ventes pourraient atteindre 7,76 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis, soit 16,8 % de plus que l'année dernière.

Que recherchent les consommateurs ?

Les meilleures offres qu'ils peuvent trouver, y compris les offres à durée limitée qui sont proposées sur le site pour une courte période, selon les tendances de recherche de Google.

Les données sur ce que les clients achètent directement restent limitées. Mais certaines informations préliminaires du groupe de données Numerator montrent que les consommateurs achètent davantage d'appareils électroniques, une catégorie qu'Amazon a tendance à privilégier pour ses offres. L'année dernière, l'électronique était également l'une des catégories les plus achetées, avec les articles de santé et de beauté et les vêtements.

Dans une analyse d'environ 4 830 commandes passées lors du Prime Day avant 16 heures (heure de l'Est) mardi, Numerator a constaté que certains des articles les plus vendus mardi étaient les bâtonnets Fire TV d'Amazon, les haut-parleurs intelligents Echo Dot, les dosettes pour lave-vaisselle Cascade et les sacs poubelle Amazon Basics. Plus tôt dans la journée, les téléviseurs Insignia Fire et les Airpods d'Apple figuraient parmi les articles les plus achetés.

Jusqu'à présent, le prix moyen que les clients ont dépensé par article a été de 34,08 $, a indiqué Numerator. La plupart des articles se sont vendus à 30 dollars ou moins, tandis que 6,2 % se sont vendus à plus de 100 dollars.

Combien les clients dépensent-ils en général ?

Pas autant qu'avant. Jusqu'à présent, Numerator indique que la commande moyenne du Prime Day cette année est de 52,22 dollars. L'année dernière, les consommateurs ont dépensé en moyenne 54,15 dollars par commande, soit une baisse d'environ 8 % par rapport aux 58,77 dollars de 2019, selon Numerator.

La raison de ce déclin pourrait être en partie parce que les consommateurs achètent des alternatives moins chères pour les produits sur le site, a déclaré Guru Hariharan, le PDG de CommerceIQ, une société de logiciels qui aide les marques à vendre en ligne. Mais les analystes disent aussi que le décalage des dates de l'événement rend difficile les comparaisons d'une année sur l'autre.

Pourtant, la croissance des ventes mondiales a également ralenti. Les ventes de l'événement de l'année dernière ont augmenté de 8 %, ce qui est bien inférieur aux pics de 67,9 % et 43 % prévus respectivement pour 2019 et 2020, selon Insider Intelligence. Cette année, le cabinet prévoit que la croissance des ventes mondiales du Prime Day atteindra 17 %, en raison d'un niveau plus élevé d'achats frugaux parmi les consommateurs et du calendrier de la mi-juillet, qui permettra à Amazon d'attirer davantage de consommateurs faisant leurs achats de rentrée scolaire.

Y a-t-il des remises importantes sur tous les articles ?

Pas nécessairement. Selon une analyse de CommerceIQ, qui a suivi un indice des articles soldés que les marques ont vendus directement à Amazon, les produits qui étaient déjà en vente avant le Prime Day - à l'exception des appareils électroniques - n'ont pas connu une hausse significative des réductions de prix le jour du Prime Day. Les données du groupe, qui ont suivi les niveaux de remise en 2020 et 2021, ont montré que les niveaux de remise pour de nombreux articles oscillaient autour de 30 % avant et après le Prime Day.

CommerceIQ a déclaré que seuls les articles de maison et de cuisine ont vu une augmentation des rabais pendant l'événement commercial. En revanche, les outils, les produits d'amélioration de la maison et les produits de bureau ont bénéficié de remises moins importantes que les jours précédents.