Deepcake a utilisé le visage de l'acteur dans une publicité pour une société de télécommunications russe.
Bruce Willis a nié avoir vendu les droits de son visage après qu'une société de deepfake ait prétendu avoir conclu un accord avec l'acteur - et utilisé son image pour ses propres créations.
La semaine dernière, le Telegraph et le Daily Mail ont rapporté que la légende hollywoodienne avait choisi de laisser la société Deepcake utiliser son visage pour des projets utilisant un double corporel, ou "jumeau numérique" - ce qui lui permettrait de continuer à apparaître, artificiellement, dans des films ou des publicités suite à sa décision de se retirer du métier d'acteur.
Willis a annoncé qu'il arrêtait de jouer en mars 2020, suite à un diagnostic d'aphasie, un trouble neurocognitif qui rend la parole et la compréhension du langage difficiles, bien qu'il joue toujours dans le prochain film Detective Knight : Rogue, qui a été tourné avant sa retraite.
Selon le site Web de Deepcake, Willis a déclaré : "J'ai aimé la précision de mon personnage. C'est une excellente occasion pour moi de remonter le temps.
"Le réseau neuronal a été entraîné sur le contenu de Die Hard et du Cinquième élément, donc mon personnage est similaire aux images de cette époque."
Le deepfake A.I. "jumeau numérique" de l'acteur a ensuite été utilisé dans une publicité russe pour la société de télécommunications Megafon en 2021.
Willis nie son consentement
Aujourd'hui, cependant, Bruce Willis a jeté le doute sur le prétendu accord avec Deepcake.
Un porte-parole de l'acteur a déclaré qu'il n'avait "aucun partenariat ou accord" avec Deepcake, rapporte la BBC.
Ce démenti a entraîné une réaction de la part de la société Deepfake.
"Ce que [Willis] a définitivement fait, c'est qu'il nous a donné son consentement (et beaucoup de matériel) pour faire son Digital Twin", a déclaré un représentant de Deepcake à la BBC.
"La formulation concernant les droits est fausse... Bruce n'a pas pu vendre de droits à qui que ce soit, ils sont à lui par défaut".
La société qui prétend avoir l'autorisation d'utiliser le visage de Bruce Willis pour les deepfakes est une société basée dans le Delaware, fondée par la PDG Maria Chmir, qui est basée à Tblisi, en Géorgie, selon sa page LinkedIn.
Chmir était auparavant fondatrice et PDG d'une startup de deepfake d'IA similaire basée en Russie, appelée Dowell, jusqu'en novembre 2020.
L'utilisation de Deepfakes de célébrités et de remplacements d'IA a augmenté ces derniers mois, Disney ayant utilisé la technologie pour recréer la voix de Dark Vador dans le dernier spin-off de Star Wars après que l'acteur original James Earl Jones ait pris sa retraite.
Deepcake n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Fortune.