Après avoir lu le dernier article de Mark Gurman, scribe chez Bloomberg, sur les ambitions publicitaires en pleine expansion d'Apple, j'ai effectué un petit test lundi matin sur mon iPhone.

Curieux des pratiques marketing de la société, j'ai ouvert l'application Stocks par défaut de l'iPhone, l'un des rares endroits où Apple place actuellement des publicités. Je suis tombé sur une publicité pour une bijouterie que j'avais récemment recherchée et visitée (désolé, fiancée, j'étais à la recherche de mon alliance). Bien que je n'en sois pas certain, je soupçonne que la publicité ciblée provenait de mon utilisation de l'application Apple Maps pour trouver l'itinéraire vers la bijouterie. M. Gurman note que les publicités diffusées par Apple sont basées sur les données qu'elle obtient de ses autres services et de votre compte Apple.

Apple a longtemps présenté l'iPhone comme un havre de confidentialité, un endroit où les utilisateurs peuvent éviter le barrage constant de surveillance numérique employé par Facebook, Google et d'innombrables autres entreprises axées sur la publicité. L'année dernière, Apple a rendu beaucoup plus difficile pour les développeurs de suivre l'activité des utilisateurs entre les applications sur l'iPhone, l'iPad et l'iMac, un changement qui a bouleversé le paysage de la publicité en ligne.

Pourtant, le reportage de M. Gurman, dimanche, laisse entendre qu'Apple vise à plus que doubler ses 4 milliards de dollars de ventes annuelles de publicité numérique - un objectif qui comporte un soupçon d'hypocrisie et qui pourrait contrarier davantage les législateurs fédéraux.

Apple n'a pas annoncé de plans spécifiques pour une montée en puissance de la publicité, mais Gurman propose un argumentaire convaincant sur la manière dont la société pourrait atteindre ses objectifs de revenus. Il envisage qu'Apple intègre des publicités dans un plus grand nombre d'applications natives de son système d'exploitation, telles que Maps, Books et Podcasts (elles sont déjà présentes dans l'App Store, l'application News et l'application Stocks). Il a également prédit qu'Apple pourrait intégrer des annonces de recherche dans son application Maps, ce qui permettrait aux spécialistes du marketing de payer pour apparaître et être mieux classés dans les résultats de recherche. (Apple utilise déjà des annonces de recherche dans l'App Store).

Gurman s'attend à ce qu'Apple renonce à placer des publicités dans les applications tierces, qui sont développées par d'autres organisations et individus. Rien ne suggère non plus qu'Apple suivra l'activité des utilisateurs dans les applications tierces dans le but de diffuser des publicités dans ses applications natives.

Si ces deux concessions témoignent d'une certaine retenue de la part d'Apple, toute entreprise s'aventurant plus avant dans l'espace publicitaire numérique comporte des risques pour la société la plus précieuse du monde.

Au niveau le plus élémentaire, Apple pourrait porter atteinte à sa réputation d'entreprise respectueuse de la vie privée, ce qui entraînerait une perte de clients pour les smartphones, les tablettes et les ordinateurs personnels. Toutefois, toute baisse des ventes serait probablement minime, en raison de l'incroyable fidélité à la marque Apple et de la difficulté de passer à un autre système d'exploitation. Je ne vais certainement pas abandonner mon iPhone à cause d'une publicité ennuyeuse et pertinente pour un bijou.

La plus grande menace, cependant, provient de la réaction législative potentielle à la capitalisation continue d'Apple sur son système d'exploitation monopolistique.

À l'heure actuelle, un grand nombre de législateurs fédéraux en ont déjà assez qu'Apple, Amazon, Alphabet et d'autres géants de la technologie utilisent leurs plateformes en ligne dominantes pour intimider les petites entreprises.

Ainsi, un projet de loi antitrust du Sénat, qui vise à réduire le pouvoir des géants de la technologie, notamment en empêchant les entreprises de privilégier leurs propres produits et services sur leurs plateformes, a gagné en popularité ces derniers mois. Bien que la législation, connue sous le nom d'American Innovation and Choice Online Act, ait finalement été reléguée au second plan en raison de la ruée vers des projets de loi plus prioritaires et de la résistance de dernière minute des législateurs, le sentiment n'est pas prêt de s'estomper.

En s'orientant vers davantage de publicités sur ses applications natives, Apple s'engagerait précisément dans le type d'activité qui a irrité le Congrès.

Grâce aux modifications apportées l'année dernière à la confidentialité du suivi des applications, Apple a fait perdre à d'autres entreprises des milliards de dollars de revenus publicitaires. Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a prévu que les pertes de cette année dues aux actions d'Apple pourraient approcher les 10 milliards de dollars.

Si le rapport de Gurman se vérifie - ce qui est le cas la plupart du temps - Apple ferait volte-face et encaisserait des milliards de dollars de publicité dans son système d'exploitation déjà puissant. Apple répondra probablement qu'elle ne fait qu'exploiter la force de ses produits internes, plutôt que de tirer profit de l'activité des utilisateurs dans des applications tierces, mais cet argument ne convaincra probablement pas un nombre croissant de défenseurs de l'antitrust. (Mark Zuckerberg aurait sûrement un ou deux mots à dire, lui aussi).

Dans leur quête d'une plus grande richesse publicitaire, les responsables d'Apple pourraient conclure que les milliards de revenus supplémentaires compenseront aisément tout risque lié à cet effort. Apple ne serait pas non plus la première entreprise à miser sur le fait que le Congrès tergiverse sur une législation qui pourrait menacer son modèle économique.

Quoi qu'il en soit, les aspirations d'Apple en matière de publicité marquent un nouvel écart par rapport aux racines de l'entreprise et sont révélatrices de ses priorités. La prochaine fois que Tim Cook et sa société parleront de votre vie privée, n'oubliez pas qu'ils pourraient aussi avoir leurs propres intérêts à l'esprit.

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Jacob Carpenter

NEWSWORTHY

Une alarme algo. Des représentants du gouvernement chinois ont obtenu des informations sur les algorithmes utilisés par certaines des plus grandes entreprises technologiques du pays, une mesure inédite prise par le régime autocratique, rapporte Bloomberg lundi. Les régulateurs chinois ont publié une liste de 30 algorithmes utilisés par le géant du commerce électronique Alibaba, la société mère de TikTok ,ByteDance, et le conglomérat technologique Tencent, entre autres, sans préciser si les responsables gouvernementaux ont obtenu le code source de chaque algorithme. Le New York Times Selon un rapport publié dimanche, les législateurs américains sont de plus en plus préoccupés par les implications en matière de sécurité nationale de l'accès potentiel du gouvernement chinois aux données de TikTok sur les utilisateurs américains.

Dire non à BitGo. La société de services financiers en crypto-monnaies Galaxy Digital renonce à l'acquisition pour 1,2 milliard de dollars de la société de garde d'actifs numériques BitGo, invoquant l'incapacité de la société à produire des états financiers vérifiés, selon CoinDesk. Cette annonce intervient 15 mois après que Galaxy Digital, dirigée par le célèbre crypto bull Michael Novogratz, ait annoncé l'acquisition dans un contexte de flambée des valeurs des crypto-monnaies. BitGo, qui était censé fournir ses états financiers 2021 d'ici la fin du mois de juillet, n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de CoinDesk.

A la hausse. La valeur du bitcoin a brièvement dépassé les 25 000 dollars dimanche dernier, la première fois que la crypto-monnaie a atteint ce seuil depuis la mi-juin, rapporte CNBC. Le rallye a suivi une série de nouvelles positives sur l'économie mondiale et la détente des taux d'inflation aux États-Unis, deux facteurs qui ont pesé sur les prix au cours des derniers mois. Le prix du bitcoin a glissé lundi matin pour revenir à environ 24 100 dollars.

S'en tenir au plan. La société de jeux Unity Software a déclaré lundi qu'elle avait rejeté une offre de rachat de 17,6 milliards de dollars faite la semaine dernière par la société de marketing mobile AppLovin, rapporte Reuters. Les responsables d'Unity Software ont déclaré que l'offre d'acquisition n'était pas dans le meilleur intérêt des actionnaires et qu'elle n'atteignait pas le seuil de rupture de l'accord conclu par la société pour acquérir ironSource, un rival d'AppLovin . Unity Software a accepté à la mi-juillet d'acheter ironSource dans le cadre d'une transaction entièrement en actions évaluée à environ 4,4 milliards de dollars.

MATIÈRE À RÉFLEXION

Un débat sur la cartographie. Un kerfuffle cartographique retarde une pièce maîtresse du paquet d'infrastructures de 1,2 trillion de dollars de l'année dernière. Les fonctionnaires fédéraux n'ont pas terminé le long processus de cartographie des régions des États-Unis qui ont besoin d'un meilleur accès à l'Internet à haut débit, ce qui contribue à retarder la distribution de 42,5 milliards de dollars pour remédier à ce problème, Le Wall Street Journal a rapporté dimanche. La Commission fédérale des communications ne devrait pas terminer l'effort de cartographie avant 2023, ce qui signifie que les fournisseurs d'accès à Internet comme AT&T, Comcastet Verizon continueront d'attendre un financement qui pourrait améliorer leurs résultats. Les États-Unis se sont toujours appuyés sur des cartes de services à large bande imprécises, ce qui a entraîné des problèmes de prestation de services dans tout le pays.

Extrait de l'article:

Les législateurs ont exigé de nouvelles cartes après que des données erronées dans des programmes de subvention antérieurs aient fait que des projets de construction à travers le pays ont contourné un grand nombre d'Américains qu'ils étaient censés desservir. Les responsables préviennent toutefois que l'établissement d'une cartographie correcte prendra du temps.

"Nous comprenons qu'il est urgent de mettre rapidement la large bande à la portée de tous", a déclaré Alan Davidson, chef du bureau du ministère du commerce chargé d'allouer les fonds destinés à la large bande. "Nous savons également que nous n'avons qu'une seule chance et nous voulons nous assurer que nous le faisons bien".

AU CAS OÙ VOUS L'AURIEZ MANQUÉ

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AVANT DE PARTIR

Quel pirate ! Le "Pharma Bro" Martin Shkreli est-il toujours en train de faire des siennes ? L' univers de la cryptographie s'est posé la question ce week-end, alors que la valeur de Martin Shkreli Inu, une crypto-monnaie éponyme liée au fondateur criminel de la startup Web3 Druglike, a plongé de 90 % après une énorme liquidation du jeton à partir d'un portefeuille appartenant probablement à l'infâme entrepreneur. Shkreli, surtout connu pour avoir fait passer le prix d'un médicament vital de 13,50 $ à 750 $ par comprimé et pour avoir été condamné pour fraude boursière dans une autre affaire, a semblé affirmer dans un message à Bloomberg que des pirates informatiques ont déversé 160 milliards de Martin Shkreli Inu d'une valeur d'environ 2 millions de dollars. Les sceptiques de Shkreli se sont toutefois demandé si l'ancien "homme le plus détesté d'Amérique" ne se débarrassait pas de sa création.