Le PDG Tim Cook est à la tête d'une entreprise apparemment inarrêtable qui a enregistré un nouveau record de revenus trimestriels en juillet, grâce à son produit phare qui représente la moitié de ses ventes. Pourtant, il n'y a aucun signe de nouveaux produits technologiques révolutionnaires pour le grand public, comme une voiture Apple ou même un casque VR, à l'horizon.
Tim Cook devrait annoncer un grand nombre de nouveaux produits et de nouvelles fonctionnalités lors de l'événement Far Out du PDG d'Apple mercredi, mais on ne sait pas encore s'il présentera de véritables innovations significatives à sa légion de fans dévoués.
Outre la dernière génération d'iPhone, l'événement prévu à 10 heures, heure du Pacifique, pourrait voir le dévoilement de l'Apple Watch Series 8, une nouvelle version des écouteurs Airpod Pro pour un son amélioré, et potentiellement une amélioration de sa tablette iPad vieillissante.
La gamme d'iPhones de Cook est cependant son joyau de la couronne : un dollar sur deux de revenus générés par la société provient de son produit phare. Cette fois-ci, les rumeurs entourant la présentation du nouvel iPhone 14 concernent la disparition du Mini - laissant potentiellement la version standard comme le plus petit modèle en faveur d'un nouveau modèle plus grand, l'iPhone Max - ainsi que la suppression potentielle de la fameuse "encoche" sur la face avant du téléphone.
L'"encoche" a été introduite avec l'iPhone X en 2017, qui offrait un écran bord à bord plus grand qui nécessitait une petite découpe de la zone noire comme compromis esthétique afin de cacher son capteur de reconnaissance faciale et sa caméra.
Les experts d'Apple prévoient également que la société révélera une nouvelle version Pro de la prochaine Watch Series 8, complète avec la première refonte depuis la 4e génération en 2018. Mais les espoirs s'amenuisent quant au fait qu'elle pourrait inclure des capteurs très attendus capables de mesurer directement soit la pression artérielle, soit le taux de sucre dans le sang pour surveiller les maladies cardiovasculaires et le diabète.
Apple est surtout connu pour son expérience utilisateur intuitive, son esthétique élégante et son interopérabilité transparente entre les appareils. Cela permet d'enfermer les consommateurs dans son écosystème, de sorte qu'ils sont moins susceptibles de remplacer un smartphone, une tablette ou un ordinateur portable par un produit concurrent.
Pourtant, la société qui a réinventé l'électronique grand public avec le lecteur MP3 iPod n'a pas connu d'avancée majeure depuis que Steve Jobs a tenu le premier iPhone dans ses mains, il y a 15 ans.
Des produits tels que l'iPad ont été évolutifs, tandis que l'Apple Watch a copié une tendance vers les "wearables" popularisés par les montres Samsung Gear ainsi que les trackers de fitness Garmin et FitBit.
La RV est annoncée
Lorsque l'iPhone 12 a été révélé en octobre 2020, il était le premier appareil Apple à prendre en charge la technologie des ondes millimétriques, la connectivité 5G la plus rapide disponible. L'année dernière, cependant, la plus grande mise à niveau matérielle est venue d'un nouveau système de caméra redessiné dans le Pro et le Pro Max, avec un zoom télescopique 3x.
Cela a incité de nombreuses personnes à penser que Tesla d'Elon Musk a dépassé Apple en termes de technologie. Le PDG visionnaire de Tesla doit dévoiler, lors de son AI Day à la fin du mois, le prototype d'un robot humanoïde de tous les jours qui coûtera moins cher qu'une voiture, si jamais il est lancé.
En comparaison, les investisseurs de Tim Cook attendent une éventuelle iCar d'Apple depuis près de dix ans. Même un casque mixte de réalité augmentée/virtuelle, évoqué par le PDG en juin, qui pourrait concurrencer les offres existantes comme le Meta Quest 2 de Mark Zuckerberg ou même la PlayStation VR de Sony, plus grand public, ne semble pas être pour bientôt.
Même si les critiques peuvent reprocher à Apple de prétendre que les nouvelles couleurs de l'iPhone ou le retour à un affichage précis de la charge de la batterie dans iOS 16 sont un substitut à l'innovation, la société reste un poids lourd apparemment inarrêtable.
À la fin du mois de juillet, Apple a enregistré un chiffre d'affaires record de 83 milliards de dollars au troisième trimestre fiscal, malgré des contraintes d'approvisionnement, des vents contraires liés aux taux de change et l'impact de la perte d'activité en Russie.
Bien que l'action n'ait pas été en mesure de maintenir sa capitalisation boursière de 3 000 milliards de dollars de janvier - la première société à atteindre ce seuil - Apple reste la mégacapitalisation la plus précieuse au monde, devant le géant pétrolier saoudien Aramco.