Amazon a annoncé lundi qu'il organiserait le mois prochain un deuxième événement commercial de type Prime Day, devenant ainsi le dernier grand détaillant à proposer des offres pour les fêtes de fin d'année afin d'attirer les consommateurs prudents aux prises avec des budgets plus serrés.

Pendant l'événement des 11 et 12 octobre, les membres d'Amazon Prime auront un accès anticipé à des articles en promotion. La "Prime Early Access Sale" fait suite au Prime Day annuel d'Amazon en juillet.

Le géant du commerce électronique basé à Seattle utilise depuis longtemps ce genre d'événements pour attirer les gens vers son adhésion Prime, qui offre une livraison plus rapide et de meilleures offres pour 139 dollars par an. Mais l'événement d'octobre sera la première fois qu'il organisera une grande campagne de vente deux fois dans l'année.

Les activités de vente au détail d'Amazon ont ralenti au cours des derniers mois. La campagne d'achat montre que l'entreprise reconnaît qu'elle doit proposer davantage d'offres aux consommateurs touchés par l'inflation au cours d'une saison des fêtes qui s'annonce difficile pour les détaillants.

La semaine dernière, Target a déclaré qu'il commencerait à proposer des offres pour les fêtes de fin d'année au début du mois d'octobre. De son côté, Walmart étend sa période de retour des cadeaux du 1er octobre au 31 janvier, alors que l'année dernière, la période de retour allait du 1er novembre au 24 janvier.

"Ce qu'Amazon veut faire, c'est faire partie de cette foule de précurseurs et prendre une part du gâteau", a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail. "Et la meilleure façon de le faire, plutôt que d'avoir des petites offres ici et là, est d'avoir une grande journée qui est presque comme un coup d'envoi des vacances".

Cette année marque la deuxième année consécutive où l'on s'attend à ce que les consommateurs fassent leurs achats plus tôt pour les offres de vacances. L'année dernière, les Américains ont commencé à faire leurs achats plus tôt pour éviter les retards de livraison causés par des problèmes de chaîne d'approvisionnement. Cette année, les analystes s'attendent à ce que de nombreux consommateurs soucieux de leur budget fassent de même, afin de répartir leurs dépenses et d'acheter des cadeaux avant que les prix n'augmentent.

Jamil Ghani, vice-président d'Amazon Prime, a déclaré que la société proposerait des offres sur des articles numériques et des produits "particulièrement pertinents pour la saison des fêtes", par opposition à l'événement Prime Day de juillet qui, par exemple, était axé sur les articles de rentrée scolaire. Il a refusé de dire si un événement de rabais d'automne sera un élément permanent pour Amazon à l'avenir.

"Nous nous concentrons simplement sur la tenue d'un grand événement cette année", a déclaré Ghani. "Je ne peux pas dire ce qui va se passer à l'avenir, nous n'y pensons pas vraiment".