Perelel, qui se présente comme la première marque de compléments vitaminés prénataux fondée par des gynécologues obstétriciens et offrant une nutrition ciblée à chaque étape de la grossesse, a récemment annoncé la réalisation d'une levée de fonds de 4,7 millions de dollars avec la participation notable de célébrités du monde des affaires, de la mode et du bien-être.

Le modèle commercial de l'entreprise, basé sur l'abonnement, couvre un certain nombre d'offres de produits ciblés sur la phase de la vie dans laquelle se trouve le client, y compris un pack de soutien à la conception, des packs prénataux pour les premier, deuxième et troisième trimestres, des packs pour le post-partum et la maternité précoce, et des vitamines quotidiennes pour les femmes de tous les âges de la reproduction. Perelel propose également des offres pour les hommes, notamment un pack multi-support et des produits complémentaires pour le fer, la libido et les probiotiques.

Whitney Port, star deThe Hills et fondatrice de Cozeco, s'est récemment confiée à Fortune au sujet de ses propres expériences prénatales et de son intérêt à investir dans la société.

Startup: Perelel
Lieu: Santa Monica, Californie
Année de création: 2018
Valorisation: N'a pas souhaité la divulguer
Niveau d'investissement: Amorçage
Nombre d'employés: Neuf
Autres investisseurs importants: Le tour de table d'amorçage a été mené par Unilever Ventures avec d'autres investisseurs, notamment Willow Growth Partners ; Gaby Dalkin, PDG de What's Gaby Cooking ; Marissa Hermer, restauratrice et propriétaire du Draycott, Olivetta et Issima ; Rocky Barnes, fondateur de The Bright Side ; Julia Hunter, dermatologue et fondatrice de Wholistic Dermatology ; Joan Nyugen, cofondatrice et PDG de Bumo ; Aimee Song, fondatrice de Song of Style et Two Songs ; et Ali Weiss, directrice du marketing de Glossier.

Pourquoi elle a investi, selon ses propres mots

Depuis que je cherche à avoir un deuxième enfant, je suis devenue beaucoup plus consciente des ingrédients que je mets dans mon corps. Lors de mes recherches sur les vitamines prénatales, j'ai appris que la plupart des marques de compléments alimentaires sur le marché proposent une approche unique de la nutrition, qui néglige les dosages et les nutriments essentiels pendant les différentes étapes de la grossesse et du post-partum. Après plusieurs fausses couches, j'ai appris qu'il n'y a pas qu'une seule réponse ou une seule solution aux problèmes de fertilité. Chaque fausse couche que j'ai eue s'est produite pour une raison différente.

Ainsi, en tant que personne pouvant s'identifier intimement à ces problèmes à plusieurs niveaux auxquels Perelel s'attaque de front dans le domaine des soins de santé pour les femmes, j'ai été immédiatement attirée par l'innovation de la marque et par son modèle commercial axé sur la mission. Après la naissance de mon fils, le post-partum m'a posé de nouveaux problèmes et j'avais besoin d'un coup de pouce ; Perelel répondait à tous mes besoins. Aujourd'hui, je connais d'innombrables femmes qui connaissent des difficultés similaires et qui pourraient vraiment bénéficier de ce produit.

Perelel est bien plus qu'une entreprise commerciale pour moi, et la proposition de valeur va plus loin qu'un simple signe de dollar. Ses produits sont intentionnellement formulés pour chaque étape de la féminité par une équipe de médecins spécialistes de la santé des femmes, dont mon endocrinologue de la reproduction, le Dr Andy Huang (qui a formulé les packs de vitamines Conception Support).

L'intentionnalité qui sous-tend la création de la communauté de la marque m'a également émue. Il s'agit bien plus que d'une base de clients ; c'est un réseau de femmes qui se soutiennent intimement, où nous pouvons nous appuyer les unes sur les autres pour un soutien émotionnel et faire appel au panel de médecins et d'experts de Perelel pour obtenir des conseils. Enfin, pour chaque abonnement, Perelel fait don d'un stock de ses propres vitamines prénatales aux femmes défavorisées des États-Unis qui n'ont pas accès à des soins prénataux de qualité.