L'actrice Eva Longoria lance une marque d'ustensiles de cuisine avec Heyday. Il s'agit du premier partenariat avec une célébrité de la société de commerce électronique, qui investit dans de nouvelles marques grand public destinées à être vendues sur le marché d'Amazon.com Inc.

La marque, baptisée Risa, fera ses débuts le 1er novembre avec une sélection de casseroles, poêles et accessoires de cuisine polyvalents et non toxiques en trois couleurs, dont un ensemble de 225 dollars. Longoria, qui a connu la célébrité avec la série de comédies dramatiques "Desperate Housewives" dans les années 2000, est cofondatrice et aura une participation dans l'entreprise. Les autres conditions financières n'ont pas été divulguées.

Heyday a levé 555 millions de dollars de fonds en 2021 pour acquérir, lancer et développer des marques grand public destinées à être vendues sur la place de marché d'Amazon. Heyday a été évalué à plus d'un milliard de dollars lors de ce tour de table, selon une personne ayant connaissance de l'affaire, qui a demandé à ne pas être identifiée en raison d'informations privées.

La direction de la société, basée à San Francisco, considère le secteur comme une nouvelle version numérique des conglomérats de produits de consommation emballés, comme Procter & Gamble Co. ou Reckitt Benckiser Group Plc. Parmi les investisseurs figurent Raine Group, General Catalyst et PremjiInvest.

Le président-directeur général Sebastian Rymarz a déclaré que Heyday compte actuellement 20 marques sur le marché et se concentre sur trois catégories de produits : la maison, les soins personnels et l'extérieur. Une équipe interne fait la cour aux entrepreneurs pour évaluer leur intérêt et déterminer qui pourrait être un bon partenaire.

"Nous créons des liens avec les entrepreneurs, nous établissons des partenariats pour incuber des marques et en acquérir d'autres", a déclaré M. Rymarz dans une interview.

Les célébrités s'impliquent de plus en plus dans les marques sur lesquelles elles apposent leur nom, et Longoria a ajouté de nouveaux projets ces dernières années. En 2020, elle a rejoint Natalie Portman en tant que copropriétaire de la nouvelle franchise de la National Women's Soccer League de Los Angeles, Angel City FC, et l'année dernière, elle a lancé une marque de tequila, Casa Del Sol.

"Les ustensiles de cuisine semblaient tout à fait naturels pour l'espace dans lequel je me trouve", a déclaré Mme Longoria lors d'une interview. Depuis qu'elle a écrit son premier livre de cuisine il y a plus de dix ans, elle s'est fait un nom dans le secteur de la cuisine et animera bientôt une émission sur la nourriture et les voyages sur CNN. "Tout le monde sait que je suis la plus grande fan de cuisine."

En ce qui concerne les ustensiles de cuisine, Mme Longoria a déclaré qu'elle avait été approchée par d'autres prétendants dans le passé qui voulaient obtenir une licence pour son nom et son image pour des lignes potentielles, mais toutes les offres étaient juste pour "coller mon nom sur quelque chose". L'accord conclu avec Heyday lui permet de participer au processus de conception.

"Dans le domaine des ustensiles de cuisine, il y a toujours un nouveau gadget, une nouvelle chose, une nouvelle mode", a déclaré Mme Longoria. "J'aimerais faire évoluer la marque avec les idées de fonctionnalité et de sécurité".