Samsung a été blanchi par l'autorité britannique de réglementation de la publicité après qu'une publicité faisant la promotion de ses produits a été accusée d'encourager un comportement dangereux.

La publicité, diffusée en avril, montrait une femme se réveillant à 2 heures du matin, mettant des écouteurs sans fil et partant courir dans les rues sombres d'une ville.

Elle faisait la promotion de la Galaxy Watch4, des Galaxy Buds 2 et du téléphone Galaxy S22 de Samsung.

Après sa diffusion, le spot a suscité des critiques sur les médias sociaux et 27 plaintes ont été déposées auprès de l'Advertising Standards Authority (ASA) britannique.

Il a été qualifié d'"irréaliste" par les femmes sur les médias sociaux, qui ont fait valoir qu'il n'était pas sûr pour les femmes d'aller courir au milieu de la nuit.

Esther Newman, rédactrice en chef du magazine Women's Running, a déclaré à BBC Radio 1 en avril que la publicité de Samsung "ne représentait pas la vérité".

"Les femmes ne courent pas à cette heure-là parce que nous avons trop peur de le faire", a-t-elle déclaré. "C'est vraiment choquant. Je ne connais aucune femme qui courrait à 2 heures du matin. Certainement pas dans une ville".

Pendant ce temps, le groupe de campagne pour la sécurité des femmes Reclaim These Streets a déclaré aux médias britanniques que la publicité était "complètement et totalement sourde de ton" à la lumière du meurtre d'Ashling Murphy, une enseignante de 23 ans qui a été tuée plus tôt cette année alors qu'elle allait courir en Irlande.

Cette affaire est la dernière d'une série de meurtres violents de femmes qui ont mis en lumière la sécurité des femmes au Royaume-Uni.

En avril, Samsung a déclaré à la BBC qu'il n'était pas dans son intention "d'être insensible aux conversations en cours sur la sécurité des femmes."

"Nous nous excusons de la façon dont cela a pu être reçu", a déclaré la société.

Les plaintes déposées auprès de l'ASA mentionnaient le nombre de cas récents très médiatisés où des femmes avaient été attaquées dans des circonstances similaires à celles décrites dans la publicité Samsung.

Les plaignants ont contesté le fait que la publicité soit "irresponsable et nuisible en encourageant une pratique dangereuse", a déclaré l'ASA.

Cependant, l'organisme de surveillance a déclaré mercredi qu'il avait conclu que la publicité "n'encourageait pas une pratique dangereuse et n'était pas irresponsable".

"Nous avons reconnu que certaines précautions devraient être prises lorsqu'on va courir seul au milieu de la nuit, en particulier pour les femmes, et nous avons considéré que les gens seraient susceptibles de se rendre compte qu'en faisant cela, ils pourraient être placés dans une position vulnérable", a déclaré l'ASA dans un communiqué.

"Nous avons noté que la femme montrée dans les publicités semblait alerte et consciente de son environnement, et qu'on la voyait courir dans des rues principales bien éclairées où d'autres personnes étaient présentes. Nous avons donc considéré que la femme n'était pas montrée en train de se comporter de manière imprudente ou de se mettre manifestement en danger."

L'organisation a ajouté que le fait de courir seul la nuit n'était pas susceptible d'entraîner un préjudice ou une blessure, et que si une attaque pouvait se produire, elle était indépendante de la volonté du coureur et pouvait également se produire "à tout moment du jour ou de la nuit."

L'ASA a déclaré que Samsung avait reconnu que la publicité avait pu être perçue comme insensible par certains téléspectateurs et qu'elle ne serait pas diffusée à nouveau en Grande-Bretagne.

La société avait déclaré à l'ASA que l'élément dangereux souligné dans les plaintes avait trait au risque de "prédateurs" plutôt qu'à l'acte de courir seul la nuit lui-même.

Samsung avait également fait valoir qu'il y avait un risque de stéréotypes sexistes nuisibles si les règles de publicité ne permettaient pas de montrer des femmes s'adonnant à des activités présentant un risque d'agression, mais autorisaient les hommes à participer à la même activité.

Contacté par Fortune, Samsung n'était pas disponible pour commenter la décision de l'ASA.