Regarder la télévision diffusée régulièrement appartient presque au passé, car les géants du streaming dominent la capacité d'attention des jeunes téléspectateurs.

La guerre du streaming entre les principaux fournisseurs de programmes télévisés à domicile s'intensifie depuis un certain temps, mais il semble qu'il y ait un grand fossé générationnel entre les publics ciblés par Netflix, Amazon et Disney.

Neuf personnes sur dix âgées de 18 à 24 ans ont décidé de renoncer pratiquement à la tradition éprouvée du "channel surfing" en faveur de leur service de streaming préféré, et passent deux tiers de moins de temps devant un téléviseur traditionnel qu'il y a dix ans, selon une nouvelle enquête de l'Ofcom, un organisme de réglementation de la radiodiffusion et des télécommunications au Royaume-Uni.

L'enquête, menée au Royaume-Uni, révèle que les moins de 24 ans passent en moyenne moins d'une heure par jour devant la télévision traditionnelle, ce qui contraste fortement avec les habitudes des personnes plus âgées.

Les téléspectateurs de plus de 65 ans n'en ont jamais assez et passent près de six heures par jour en moyenne devant la télévision, ce qui représente une légère augmentation par rapport à il y a dix ans.

Les grands services de diffusion en continu basés aux États-Unis sont en grande partie responsables du déclin de la popularité de la télévision, un foyer sur cinq ayant souscrit un abonnement aux trois services suivants : Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video. Netflix reste l'option la plus populaire auprès des jeunes téléspectateurs.

La popularité croissante des services de streaming auprès des jeunes a rendu la concurrence de la télévision hertzienne plus difficile.

L'enquête a toutefois révélé que la télévision traditionnelle conserve un avantage démographique lorsqu'il s'agit de grands événements nationaux ou sportifs, comme la finale de l'Euro 2022 féminin de cet été, qui a attiré 17,4 millions de téléspectateurs britanniques pour la couverture en direct du match par la BBC.

L'augmentation du coût de la vie va-t-elle commencer à faire sentir ses effets ?

Mais malgré leur popularité ferme parmi les jeunes téléspectateurs, l'essor rapide de l'industrie du streaming pourrait commencer à plafonner, car l'augmentation du coût de la vie dans le monde entier rend les abonnements coûteux moins attrayants.

Selon l'Ofcom, les ménages britanniques paient environ 300 £ (363 $) par an pour les trois principaux abonnements de streaming.

Aux États-Unis, l'abonnement de base pour les mêmes services coûte 324 dollars par an, mais avec une inflation qui atteint son niveau le plus élevé depuis 40 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis, en raison de la hausse des prix des denrées alimentaires et du carburant, les fournisseurs de streaming commencent déjà à voir le nombre d'abonnements diminuer.

Aux États-Unis, où 85 % des ménages sont abonnés à un service de vidéo à domicile, le géant du streaming Netflix a connu la pire année, perdant des abonnés pour la première fois de son histoire au premier et au deuxième trimestre 2022.

De même au Royaume-Uni, le nombre de foyers payant pour au moins un service de streaming a chuté de plus de 350 000 pour atteindre 19,2 millions cette année, selon l'enquête de l'Ofcom.

Le nombre d'abonnements actifs à Netflix et Amazon Prime Video au Royaume-Uni a diminué de près de 800 000 entre avril et juin de cette année, selon une récente enquête du Broadcasters Audience Research Board.