Avatars numériques, dehors, selfies non filtrés, dedans.
Dans le monde en constante évolution des tendances de la génération Z, les modes des médias sociaux comme les danses virales ou les défis des médias sociaux peuvent aller et venir en un instant, et parfois les marchés financiers nous indiquent la direction que prennent les choses.
En ce moment, le marché dit que NFTs est très 2021 et BeReal est très 2022. Les jeunes adultes qui expriment leur identité à l'aide d'un avatar numérique ne sont plus dans le coup et sont remplacés par des photos non filtrées, partagées avec leurs amis sur les médias sociaux.
L'application BeReal a été créée il y a environ deux ans par une équipe basée en France et a rapidement trouvé un public de masse. Lundi, elle est devenue la première application gratuite de l'App Store d'Apple avec environ 20 millions de téléchargements, selon FastCompany, qui cite des données du fournisseur de données mobiles Sensor Tower.
Pendant ce temps, les prix des NFT, une ancienne obsession de la génération Z, ont plongé au milieu d'un hiver cryptographique qui a vu le bitcoin tomber à ses plus bas niveaux depuis décembre 2020. Le prix médian d'un NFT à la fin novembre, lorsque les prix des crypto-monnaies étaient proches de leurs plus hauts historiques, était d'environ 695 $, mais dimanche, il avait chuté de 93% à environ 50 $, selon le tracker du secteur, Dune.
Les Moonbirds retombent sur terre
La collection Moonbirds, autrefois de haut vol, est peut-être le meilleur exemple d'un NFT aux ailes coupées. La collection, qui a enregistré des ventes de 485 millions de dollars lors de son lancement en avril, a réalisé un peu plus de 15 millions de dollars de ventes en juin, soit une baisse de 96 % en quelques mois seulement.
Au lieu des NFT, qui mettent souvent en avant les œuvres d'art des autres, BeReal attire les utilisateurs en partie parce qu'il met en avant l'un des intérêts préférés de la jeune génération : garder un œil sur ceux qui font partie de leur cercle social immédiat.
Selon un rapport publié en mai par GoKnit, une société de données et d'analyse axée sur la génération Z, les jeunes nés entre 1997 et 2012 passent environ 4,5 heures par jour sur leur téléphone, dont 40 % sur les médias sociaux. Pour 75 % des personnes interrogées, la principale raison de leur présence sur les médias sociaux est de rester en contact avec leurs amis et leur famille.
Pourtant, contrairement à leurs homologues du millénaire, les données de GoKnit indiquent que les utilisateurs de médias sociaux de la génération Z ne recherchent pas une expérience de médias sociaux aussi soignée et préfèrent un contenu de médias sociaux qu'ils perçoivent comme plus terre à terre.
BeReal se présente comme l'anti-Instagram, se concentrant moins sur la tendance des millénaires à publier une version idéalisée d'eux-mêmes en ligne, et se focalisant sur la préférence de la génération Z pour le non filtré.
À un moment donné, une fois par jour, l'application BeReal invite l'utilisateur à prendre un selfie et une photo de ce qu'il est en train de faire, qu'il peut partager avec ses amis proches ou un réseau plus large.
Bien qu'il s'agisse de la tendance sociale du moment, il en allait de même, autrefois, pour les NFT. Après que l'artiste numérique Beeple a vendu le NFT le plus cher de l'époque pour 69 millions de dollars à la maison de vente aux enchères Christie's, la popularité de cette technologie a explosé.
Fin juin, alors que l'hiver cryptographique s'installait, le volume des ventes sur la plus grande bourse de NFT, OpenSea, a chuté de 75 % par rapport au mois précédent. Il reste à voir si l'application BeReal, avec ses fonctionnalités uniques mais simples, souffrira du même déclin que les NFT ou si elle résistera à la poutre des intérêts éphémères de la Gen Z.