Les jours de gloire de la publicité cryptographique sont révolus.

Alors que le prix des plus grandes crypto-monnaies a chuté pendant un "hiver crypto" généralisé, certaines des publicités les plus célèbres de l'industrie de la crypto disparaissent quelques mois seulement après avoir dominé le temps d'antenne du Super Bowl LVI de février.

Au plus fort de la ferveur du marketing cryptographique, des bourses de crypto-monnaies comme Coinbase, Crypto.com, FTX et eToro ont dépensé plus de 6,5 millions de dollars pour un créneau de 30 secondes. En dehors des ondes, Crypto.com et FTX ont également signé des accords pour apposer leur nom sur des stades de sport professionnel à Los Angeles et Miami, respectivement.

Aujourd'hui, les principaux échanges de crypto-monnaies sont martelés par un hiver cryptographique prolongé qui a réduit de 2 000 milliards de dollars le marché global depuis la fin de 2021 et maintenu le bitcoin près de ses niveaux les plus bas depuis décembre 2020. En réponse, les entreprises de crypto ont réduit leurs budgets publicitaires télévisés.

En juillet, les principales sociétés de crypto-monnaies, dont Crypto.com, FTX et Coinbase, ont dépensé 36 000 dollars en publicités télévisées aux États-Unis, après avoir dépensé 84,5 millions de dollars en février, au moment du Super Bowl, selon les données de la société de mesure et d'analyse des publicités télévisées ISpot, citées par Bloomberg.

Parmi la vague de publicités qui a dominé le Super Bowl, l'une d'entre elles a disparu : la fameuse publicité de Matt Damon pour Crypto.com, intitulée "la fortune favorise les courageux", qui n'est plus diffusée à la télévision, selon Bloomberg.

La campagne largement critiquée, qui met en scène Damon traversant une galerie d'explorateurs et d'aventuriers, a coûté environ 65 millions de dollars, selon Bloomberg. Le prix de la campagne de quatre mois a éclipsé ce que d'autres géants bien connus de la catégorie des services d'investissement, tels que Fidelity et Vanguard, ont dépensé sur la même période.

Mais l'hiver de la crypto n'a pas seulement frappé durement les budgets marketing. Sur les quatre principales bourses de crypto qui ont acheté des publicités pendant le Super Bowl, toutes, à l'exception de FTX, ont licencié au moins 100 employés.

Crypto.com, Coinbase et FTX n'ont pas répondu immédiatement à la demande de commentaire de Fortune.