MTV passe des vidéos musicales au divertissement métaversé à part entière, puisqu'elle prévoit d'accueillir une performance virtuelle de Snoop Dogg et Emenim dans le cadre des Video Music Awards de cette année.
Les deux artistes interpréteront From The D 2 The LBC, nominé dans la catégorie "Meilleur Hip-Hop", dimanche soir dans le cadre des MTV Video Music Awards, qui récompensent chaque année les meilleures chansons, albums et artistes de l'industrie musicale.
L'audience des VMA, qui ont débuté en 1984, n'a cessé de baisser. Alors que l'émission a attiré un nombre record de 12,4 millions de téléspectateurs en 2012, selon Billboard, elle n'a pas dépassé le million de téléspectateurs l'an dernier.
La chaîne semble miser sur la performance métaverse des rappeurs, la première collaboration entre les deux artistes depuis plus de 20 ans, selon le Hollywood Reporter, pour changer cela. Aucun des deux n'a participé aux VMA depuis plus de dix ans.
La plateforme du métavers Otherside est toujours en cours de développement, mais a déjà vendu pour plus de 500 millions de dollars d'"Otherdeeds", ou NFT liés à des terrains virtuels au sein de la plateforme du métavers, lors d'une vente aux enchères en début d'année.
Le monde virtuel est centré sur le portefeuille de collections de NFT de Yuga Labs, dont la plus célèbre, Bored Ape Yacht Club. Bien que seuls les propriétaires de terrains "Otherdeed" puissent actuellement rejoindre la démo de la plateforme, certains pensent qu'elle a le potentiel d'attirer un large public en raison des communautés dédiées derrière certaines collections NFT.
MTV a fait le pari du métavers avec les VMA cette année, en ajoutant un prix pour la "Meilleure performance du métavers" aux catégories traditionnelles telles que "Artiste de l'année".
Elle a également créé son propre métavers sur le thème des VMA dans le jeu virtuel Roblox spécialement pour l'événement, avec un tapis rouge numérique et trois jeux de musique et de danse.