Depuis des décennies, les MTV's Video Music Awards célèbrent les meilleures performances en personne, mais cette année, ils récompenseront également le meilleur concert numérique avec un nouveau prix pour la "Meilleure performance Metaverse".

Six artistes sont en lice : Ariana Grande, Charli XCX, Justin Bieber, Twenty One Pilots, et les groupes de K-pop BLACKPINK et BTS. Les nominés se sont tous produits sur un certain nombre de plateformes dites "métavers", dont Roblox, Fortnite et Minecraft. Le vote pour cette catégorie se termine vendredi et le gagnant sera annoncé lors des VMA de cette année à Newark, dans le New Jersey, le 28 août.

Cette cérémonie, qui a débuté en 1984, récompense les plus grands noms de la musique et est connue pour ses catégories telles que l'artiste de l'année et la vidéo de l'année. Mais récemment, l'audience des VMA a considérablement diminué. Le spectacle a attiré un nombre record de 12,4 millions de téléspectateurs en 2011, selon Billboard, mais l'année dernière, son audience est tombée à moins d'un million.

Le recours au métavers pourrait être une tentative de MTV de faire remonter ses audiences et de revigorer sa base de fans. Outre l'ajout de la catégorie des performances métaverses, MTV a créé sa propre expérience métaverses des VMAs dans Roblox, avec trois jeux sur le thème de la musique et de la danse et, bien sûr, un tapis rouge virtuel pour les séances de photos métaverses.

"Les MTV Video Music Awards ont une longue histoire d'innovations sociales et numériques, car nous cherchons toujours à rencontrer nos fans là où ils sont", a déclaré Amy Campbell, directrice du marketing de Paramount Media Networks et MTV Entertainment Studios, dans un communiqué.

Les concerts du Metaverse sont devenus de plus en plus courants ces deux dernières années. Depuis que le DJ Marshmello a attiré 11 millions de personnes en 2019 à l'un des premiers concerts metaverse du jeu de survie multijoueur Fortnite, plusieurs artistes et entreprises ont sauté sur la tendance. Le rappeur Travis Scott aurait rapporté 20 millions de dollars d'un concert Fortnite qu'il a organisé en 2020. Scott a gagné 53,5 millions de dollars grâce à sa tournée Astroworld dans 26 villes en 2019, selon Forbes.
Pourtant, certaines tentatives de concerts métaverses n'ont pas eu le même succès. Alors que le concert virtuel de Travis Scott a attiré 27 millions de personnes et que Marshmello en a rapporté 11 millions, la tentative de Meta pour des concerts metaverse est tombée à plat à la fin de l'année dernière. La société, qui a investi en 2021 10 milliards de dollars dans ses efforts pour créer un metaverse largement utilisé, n'a attiré qu'environ 100 000 personnes à un concert numérique gratuit du rappeur Young Thug et près d'un million à une performance du duo de DJ électroniques The Chainsmokers, hébergée sur sa plateforme Horizon Venues VR, selon Futurism.